中国本土化妆品市场现状如何 化妆品行业发展趋势分析

中国本土化妆品市场现状如何

在中国十四五年规划和2035年远景目标建议/纲要中提到，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。美妆“国潮”热让国货在化妆品行业市场上越站越稳，随着品牌生产研发能力、供应链整合能力、品牌打造力不断夯实，未来极有可能在中国市场上诞生一些百亿元级的美妆品牌，与国际品牌抗衡。

也有业内人士表示，近年来国内美妆品牌“孵化”速度持续加速，行业竞争必将加剧。行业的良性竞争将有利于产品质量快速提升，但也对产业链上下游提出了更高要求。美妆产品原料配比、成本和售价等都需要达到平衡，企业才能维持有效运转，生产出高品质的产品。

当下，美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。阿里平台美妆行业数据显示，今年4月，彩妆和护肤品线上网站成交金额共计168.99亿元。其中，花西子、完美日记网站成交金额首次超过国际大牌，位列前两位。

近年来，“国潮”渐成美妆行业新内需，这种现象的本质源于美妆行业在中国市场份额逐渐提升。美妆国货品牌头部企业财报数据可以佐证。2020年，逸仙电商营业收入达52.3亿元，同比增长72.6%;今年一季度，上海家化营业收入达21.1亿元，同比增长27%。美妆“国潮”之所以广受国内外消费者喜爱，除了品牌在包装设计、产品工艺等方面广泛运用中国传统文化元素，将其与现代技术、审美相融合外，在产品品质把控、工艺研发、原料配比等方面也下足了功夫。

化妆品行业发展趋势分析

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

随着国内新兴的美容产业迅猛发展，化妆品专卖店在国内遍地开花，品牌化妆品连锁加盟经营形式作为众多经营形式的一种，名目繁多的化妆品品牌也层出不穷,市场竞争愈演愈烈。近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

化妆品行业将会围绕“绿色”“健康”“性价比”为中心和趋势。着经济的增长，居民收入提高，再加上中国庞大的人口数量，为化妆品市场提供了巨大的发展空间。其次，消费升级致使健康、环保的低碳生活被普遍认同，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保已成为护肤品行业的必然发展趋势。

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