屈臣氏劝退年轻人 曾经的美妆零售巨头革新之路有多难？

屈臣氏劝退年轻人

从巅峰走向下坡路，屈臣氏的辉煌没能躲过时间的洗礼。但如果再次走进屈臣氏，导购熟悉又热情的推荐服务重新扑面而来。结账的时候，收银员和导购仍然会一起问你要不要办会员卡，并告诉你满减额度，听到这里，也许你会很难再心动，并直接以一声“结账”结束对话。

曾经的美妆零售巨头，难掩用户需求在跟随时代转变，屈臣氏正在劝退年轻人。导购问题、正品质疑、产品老化……多年来，屈臣氏为人诟病的问题，在变幻的行业市场下爆发。问题积重难返，面对消费者的流失，商业模式难题，想要完成全面的革新并没有那么容易。

中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。目前我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使化妆品行业走上了规范化发展之路。

美妆市场现状及前景分析

随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。我国化妆品市场销售规模从2012年的2,526.47亿元增长到2016年的3,360.61亿元，复合增长率为7.39%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

从竞争格局来看，海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。近年来格局有所变化的是，经典海外品牌虽具有先发优势，但国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩中国市场，抢夺份额。

全球来看，亚太仍然是全球化妆品最大的消费地区，市场销售额占比大约为36.9%。在亚太这个巨大的市场上，日本最为成熟，本土第一品牌在国内的市占率超过20%，而和日本同是全球化妆品最大消费市场的中国，本土第一品牌的市占率仅为2%。这意味着整体市场仍然有提升的空间。

人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021年市场容量将达到4,337亿元，2017至2021年年均复合增长率5.4%，行业发展空间巨大，行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。美妆行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据美妆行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国美妆行业现状、变化及趋势。美妆报告有助于企业及投资者洞察中国美妆行业市场供需行为，评估中国美妆行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于美妆行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国美妆行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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