2022年儿童零食行业现状及发展前景分析

2022年儿童零食行业现状及发展前景分析

随着三胎政策的深入，我国的儿童数量每年将持续增加，因此儿童相关之类的产品市场规模也会逐步扩大!

近些年儿童青少年零食消费总量占食物总消费量的21%左右，3～5岁、6～12岁、13～17岁儿童青少年每天吃零食的百分比分别为71.8%、64.7%和61.2%，儿童的膳食中由零食提供的能量占7.7%，膳食纤维占18.2%，维生素C占17.9%，钙9.9%，维生素E占9.7%。

2020年5月17日，中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准，从原料、感官、营养成分等方面对儿童零食进行了规范，填补了国内儿童零食标准的空白。在团标指导下，多个品牌纷纷推出儿童零食产品，相关新品牌也如雨后春笋般涌现，儿童零食赛道的热度正在显著升温。

资料显示，在2021年儿童零食赛道的融资进入一个较高的爆发期。其中，包括秋田满满、窝小芽、满分牛牛、宝宝馋了等十余家儿童零食企业，分别来自北京、上海、杭州、广州、南京、舟山等地，分别获得包括黑蚁资本、瑞峰资本、星纳赫资本、三七互娱创投基金、翊翎资本、海纳亚洲创投基金等多达几十家，不同轮次的从数百万到数千万元人民币，以及数千万美元的投资。

以我们熟悉的三只松鼠为例，截至2021年底，在全网的布局之下，公司旗下小鹿蓝蓝，全网粉丝量突破200万，成为品类增速最快的新品牌。“营收高速增长的同时，小鹿蓝蓝推广费率持续优化，投入产出比逐季提升，并在第三季度实现亏损大幅收窄。”三只松鼠在其发布的2021年第三季度财报上如此表述。

上线的还有百草味儿童食品“童安安小朋友”系列，定位为给孩子“正餐以外的有益补充”。该品牌联名《精灵宝可梦》IP皮卡丘、颐和园IP、国家宝藏IP、哆啦A梦IP等，推出了多款儿童食品。

此外，为了跟随新消费趋势，小鹿蓝蓝全面布局抖音小店、达人直播等新兴“带货渠道”，抓住风口快速发力，如在日活用户高达6亿的抖音平台上，小鹿蓝蓝迅速布局抖音小店。“通过品牌号召力和内容输出引流，一举拿下了站内系统宝宝零食类目的销冠。目前，小鹿蓝蓝在抖音小店的月销售额稳定保持在300万元左右。”

不仅如此，目前小鹿蓝蓝已覆盖超6000家线下终端，进驻了孩子王、好孩子等垂直母婴终端渠道。2021年10月底，第一家小鹿蓝蓝官方体验店也在松鼠小镇落地开业。

从品类占比上看，饼干、坚果、膨化食品和巧克力是消费者购买最多的前四大零食品类，贡献整体份额在七成以上;从品类增速来看， 坚果、膨化食品、芝士、冰淇淋均呈现出高增长态势。

健康品质、高端营养成为家长在购买儿童产品的重要关注点。有调查显示，妈妈喜欢专业的儿童零食品牌，即专注于研发针对小朋友健康营养需求，且绿色健康获得大众的认可和好的口碑，还能针对小朋友不同的发展阶段，有相应营养成分提供的零食品牌，才是妈妈所放心的。可见，零食的健康化已然是个大趋势。

有关机构预测，2023年儿童零食市场有望达到近1500亿元人民币，未来五年复合年均增长率保持在13.7%，儿童零食市场呈现快速增长态势。

想要了解更多儿童零食行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年中国休闲零食行业竞争格局及发展趋势预测报告》

关键词： 三只松鼠 膨化食品