看点：中国少儿图书行业市场调研 少儿图书行业现状分析

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近年来，随着90后群体逐渐进入家长行列，成为新生代父母群体，其对孩子教育的重视程度不断加深，少儿图书市场呈现出蓬勃生机，发展势头猛烈。少儿图书是我国出版图书品种、数量增长最快的种类，行业发展空间巨大。少儿图书是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式图书等的总称。少儿阶段是塑造儿童身心健康的关键时期，少儿图书作为陪伴和促进儿童精神成长的重要资源，发挥着重要的教育性功能。

根据第十九次全国国民阅读调查显示，2021年我国0—17周岁未成年人图书阅读率为83.9%，其中0—8周岁儿童家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占73.2%，家长平均每天会花26.14分钟陪孩子读书，少年儿童阅读量增长趋势向好。调查显示，近年来，少儿图书行业发展迅速，2014-2021年少儿图书销售码洋占比从20.57%增长至29.16%，少儿图书已成为图书零售码洋比重最大的细分市场。随着线上直播电商的火爆，抖音、快手等短视频平台逐渐成为线上销售的主要渠道，少儿图书销售渠道进一步扩展。目前在短视频电商渠道，少儿图书直播场次占整体图书直播场次的17%，销售额占比接近70%，少儿图书行业发展前景较好。

我国一直有重视少儿阅读的传统，开国以来，少儿图书呈现蓬勃生机，发展势头尤为猛烈。少儿图书是我国出版也品种、数量增长最快的书种，也是最具活力的出版领域。从内容来看，文学类、社科类图书占比达到90%以上，尤其是少儿文学类读物占到出版总印数的50.22%。同时科学技术类图书的增速高于其他类型图书，这说明家长越来越认识到提高阅读中科普图书的重要性。

业界人员表示，我国少儿图书销售渠道不断扩展，销量不断突破新高，行业发展迅速。“双减”政策的实行，我国少儿图书行业迎来了发展新机遇，将有更多的企业加入到市场中，行业发展空间广阔。未来少儿图书行业将面临内容和形式的双升级，内容上更加倾向于科学题材，形式上将不断提高创新性。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国少儿图书行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

2021年上半年，国内少儿文学市场出现了3.62%的同步负增长，少儿图书市场码洋比重第一的位置被少儿科普百科取代。科普图书不仅能有效扩大孩子的视野，还能提供解决实际问题的办法，让孩子能更好地认识世界、了解世界。2021年上半年整体图书零售市场同比呈现出正增长，同比增长率为11.45%。从不同渠道来看，网店渠道增速明显放缓，同比增长率为3.06%;实体店渠道呈现大幅度正增长，同比增长率为51.83%，主要源于去年同期实体店的低迷。

总的来说，社科人文类少儿图书在整个少儿图书市场中，无论是在品种规模还是在质量效益上，都具有难以动摇的核心地位，但已初步显现发展疲软之势，这主要和产品同质化严重有关;而科学技术类少儿图书发展十分迅速，这与文化水平较高的80后甚至90后父母对 儿童早期教育十分重视密切相关，这批年轻父母育儿观念更加与时俱进，普遍对早教的接受程度很高，而科普图书即是孩子获得知识的一种重要渠道。

国内少儿图书出版社想要走出去不断壮大，需要做好以下三点：一、提升原创作品的数量，形成属于自己的规模;二、成立国内原创品牌，建立优秀的中国原创口碑;三、量变带动质变，注重质量上的提升，得到国内市场的认可。随着国家大力支持文化产业发展，大力促进少年儿童阅读。少儿图书拥有巨大的市场空间，荣信教育自设立以来深耕于少儿图书的策划与发行业务，致力于为少儿提供更丰富的、高品质的、有利于少儿身心健康发展的优秀图书，未来发展具有广阔的市场前景。

推动少儿图书行业的规范化发展需要多方力量共同努力，一方面，有关部门要完善出版管理机制，对出版社三审三校等环节的执行进行严格审查，并建立群众举报热线服务，加强对少儿图书出版的动态监控;另一方面，少儿图书行业要加强对各个业务流程的监管，少儿图书企业要不断提高内容创作质量，提高引导思路创新性，推出符合少年儿童心理的更有创新性的作品。

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