短视频行业用户规模 短视频行业市场前瞻

短视频是指在各种平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

相对其他主流媒体，短视频有以下几个方面的特点：(1)贴近生活，让用户可以随时在多场景使用，满足一般用户希望被看见、被认同、被记录等的需求;(2)新鲜性和时效性，网络化、亲民化的传播方式更受年轻群体喜爱，能够更快把握热点并分享;(3)制作流程相对简单，没有特定的表达形式和配置要求，制作门槛较低、用户参与性强。

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目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

短视频行业用户规模

短视频行业起步于2011年，以快手的创立为主要标志。此后十年发展期，短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场，到如今“从多到优”的存量市场的转变，用户规模快速增长。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中，短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

与传统的文字或图片传播方式相比，视频传播的内容更加生动丰富，用户的实时参与和互动也更自然，随时可以使用也给用户带来场景便利，短视频平台满足了用户的社交和内容需求，因此其他内容和社交平台的使用时长相对减少。相较其他内容平台，短视频平台的人均单日使用时长最长，2021年快手人均单日使用时长为107.5分钟，较2020年增加了13分钟，抖音、哔哩哔哩分别为101.7分钟、87.6分钟。

根据QM数据显示，我国短视频用户的兴趣较为广泛，短视频平台集合了各类作品，极大地满足了用户多元化的内容需求。其中用户对视频类作品兴趣最高，视频类作品主要为生活工作等日常分享类作品，与用户的互动性强。其次社交、网购、团购、音乐等其类别的作品也分别受不同的群体喜爱。

数据显示，我国短视频领域市场规模从2017年的55.3亿元暴涨至2021年的2916.4亿元，2022年短视频市场规模将达3768.2亿元。巨大的市场空间，引来诸多企业跻身新赛道。

短视频可以通过平台补贴、流量分成、广告变现、电商带货等方式变现。巨大的流量风口下，挂载商品链接卖货是最直接的变现渠道。

短视频行业市场前瞻

目前，快手、抖音头部KOL纷纷开始重视用短视频切片二次利用直播内容，拓宽变现渠道。一些更为敏锐的玩家，则将短视频视作独立通道，挖掘和放大短视频带货的价值。

今年5月起，抖音、快手上开始涌现出大量直播切片。实际上，直播切片的概念早已存在，但直播切片带货的方式在今年才逐渐火起来。

短视频平台的火爆为人们的生活带来了可创作性和娱乐观赏性，其普及度火热度一直高居不下，成为了人们获取知识、信息等的重要载体。起步早、产品独特的快手，首先拿下了亿级日活。同时，快手和抖音作为行业第一梯队成员，占据国内短视频市场半壁江山，平台影响力持续扩大。

短视频平台早已不再是一个纯互联网平台，而是深度连接了一个个产业和职业，发挥数字化优势赋能传统产业。在这过程中，以快手为代表的短视频平台不断提升用户价值、产业价值、社会价值，成为数字经济和实体经济不断融合的“数字社区”。

作为数字经济的一种新载体，短视频和直播平台不仅发展速度较快，而且也展现出了功能跨界发展的明显趋势。近两年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从内容平台到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。

垂直、下沉、细分将成为未来短视频行业推进内容消费的重要趋势。除了主流用户，“Z世代”、中老年群体等多层次用户群体的使用需求也将被照顾到。如今，抖音、快手、西瓜、微视等各个平台已经形成了较为清晰的定位，从当初 AI驱动的内容创作平台，发展为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等复合功能于一体的综合平台，对人们的数字化生活产生了重大且深远的影响。

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