【世界新视野】IPTV行业市场分析 业务形态不断丰富下的市场高成长性

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以享受IPTV服务。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视，因为传统的模拟电视和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点。尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。

(相关资料图)

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国IPTV行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

近年来，得益于应用云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术和大力拓展新兴业务，我国交互式网络电视(IPTV)行业飞速发展，IPTV收视份额和直播收视贡献率逐步提升，IPTV用户规模持续扩大，截至2021年4月底，我国IPTV总用户数达3.26亿户。IPTV用户规模的扩大推动业务收入持续增长。根据工信部数据显示，2020年我国IPTV业务收入达335亿元，同比增长13.6%。

IPTV行业市场分析

我国IPTV产业链包括内容提供、总/分集成播控平台、信号传输、技术服务等环节，主要参与者包括内容提供方、播控牌照持有方、运营商、平台运营方、技术方案提供商、设备提供方构成。按照国家相关政策规定，我国IPTV行业实行牌照管理制度，其中IPTV播控分平台居于主导地位。

IPTV产业的发展带动了从终端、技术平台、内容、增值业务到广电新媒体等产业链的大发展，成为我国视听市场最重要的推动力之一。而基于IPTV产业结构，其在用户运营模式上，既不是有线电视完全各省独立发展的模式，也不是互联网视频/OTT 全国全域统一化运营模式，而是兼具“全国全域统一化与各省分平台本地化”的融合运营模式，从而为用户提供独特的内容体验。

政策发展来看，2010年三网融合政策推进以来，IPTV发展持续受到政策鼓励。《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》、《关于开展IPTV专项治理的通知》等多部政策出台，既为IPTV终端用户增长和业务发展奠定了政策基础;同时也规范了IPTV业务模式，确保各业务参与方盈利模式清晰，促使其有积极性推动IPTV业务快速发展。

在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究(CTR)统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48.58%，每周观看5天以上的比例达71.77%。

规模增长的同时，IPTV开始向智能化方向迭代。一方面对平台进行升级改造，引入超高清、大数据、云计算、人工智能，应用APP化，增值业务全面互联网化;另一方面对内容进行升级扩容，构建融合视频平台，除了基础的视听业务外，还提供包括4K节目、增值应用、视频通讯等服务，开拓医疗、游戏、教育等IPTV与垂直行业的契合点。IPTV开始真正和智慧家庭产生关联，产业各方通过IPTV平台为用户提供家庭生活综合服务。

业务形态不断丰富下的市场高成长性

2017 年至 2021 年，我国IPTV平台广电侧收入分别为 68 亿元、100 亿元、121 亿元、136 亿元、162 亿元，IPTV全行业的收入规模也达到 400 亿元左右。行业产值处于高速增长态势，产业结构也正呈现出多元化增长态势，行业生态价值日益提升。

在发展过程中，IPTV的业务形态不断丰富，从直播频道到时移回看、互动点播，从看电视到各类信息应用服务，IPTV提供给用户越来越丰富的使用场景。质量稳定、功能丰富、性价比高是用户选择IPTV的原因，形成了相比有线电视、OTT 和互联网视频的竞争优势。

在这一过程中，IPTV的收入来源也从基础收视服务费，拓展到付费、广告、电商、应用等业务，从而为IPTV不断提供增长空间。整体而言，除基础收视服务外，IPTV增值业务的营收规模和收入占比正在迅速提升，能够很好满足不同群体的视听及信息服务需求。以海看网络为例，2018年至2020年，其IPTV增值业务收入占总收入的比例分别为10.55%、11.71%、15.72%。

IPTV行业领域的主要参与企业是各地广电新媒体和运营商。受限于相关政策，各省的广电新媒体仅有一家，且业务一般难以进入到其他省份，行业竞争程度较弱;运营商同样是分省独立运行，因国内三家运营商(移动、联通、电信)在同一省内均开设分公司展业，因此会存在竞争情况。

从目前IPTV发展来看，超过 3 亿用户的运营依旧处于粗放式经营阶段。基于数据、偏好、消费能力的针对性精细化运营还处于起步阶段。经过第一阶段用户积累和沉淀，IPTV正在进入一个用户收益增长的新阶段，即从基础收视转向运营驱动，并带来IPTV收入结构的明显变化。

《2021H1 智慧屏行业发展白皮书》显示，我国IPTV增值业务(包含广告)收入从 2019 年的 52 亿元增加至 2020 年的 73 亿元，2021 年将进一步增长至 114 亿元，市场规模翻番，占总收入的比例将从 2019 年的 19.4%提升至 2021 年的 26.2%。全国IPTV运营方正在加大对运营力量的投入，以提升用户 ARPU 值。包括付费影视、少儿、游戏、教育、电商、文旅、康养等付费业务正处于不断增长态势，而智慧化、多屏化和物联网化的智慧化服务也正在创新探索阶段，将成为未来IPTV市场增长的主要来源。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国IPTV行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

关键词： 增值业务 数字电视 有线电视