处方药行业市场发展环境分析 处方药行业投资策略 最资讯

处方药就是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品;而非处方药则不需要凭医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。药物作为维护人类健康的特殊物品，在研制、生产、销售、使用的各个环节都受到相应法规的严格控制，参与这些环节的组织机构或者个人都要经过政府主管部门授予相应的权限。对药品的使用者，也就是药品消费者来说，获得和使用某些药品也不是任意的。根据消费者获得和使用药品的权限，目前国际均将药品分成处方药和非处方药。

在药品销售市场，处方药一直占据绝对大头。公开数据显示，从2015年到2020年，中国在线零售处方药销售额年复合增长率为53%，其中，从2019年到2020年的增速更是达到了79%，2020年市场规模达到250亿元左右。

(相关资料图)

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国处方药行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2021年国内药品终端销售额为17747亿元，其中线上销售额368亿元，渗透率仅为2.1%。预计2025年所有终端药品市场规模达到20761亿元，如果预计零售端的线上渗透率2025年达到19%，对应936亿元的线上零售药品规模。

处方药行业市场发展环境分析

近年来，我国医疗卫生机构的诊疗人数总体上保持增长的态势，居民人均医疗保健支出也呈现出逐年增长的态势。2021年我国医疗卫生机构诊疗人数共计847203万人次，较2020年增长了9.44%;我国居民人均医疗保健支出费用共计2115元，较2020年增长了14.76%。

我国药品管理分处方药和非处方药，处方药需凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用。人们购买绝大部分处方药都是在医院，也有一部分患者凭医生处方到药店购买，需经药店执业药师审核。现实中，一些药店把关不严，不需要处方就能买到处方药，给患者带来用药风险，也导致一些药品如抗生素被滥用。近年来，电商售药平台不断增多，一些平台不用处方就能买到处方药，也有一些互联网医院违反复诊规定，直接开出初诊电子处方给患者，用于买处方药，这些做法都是不可取的。部分解禁处方药的网上销售途径之后，更需要监管以杜绝此类情况的再次发生。

在处方外流、网售处方药、双通道政策等背景下，零售市场处方药份额占比持续提升，今年1-5月，处方药市场占医药电商-O2O市场比例已高达35%，网售处方药市场规模加速扩容。另一方面，线下药店处方药占比持续提升，有大型连锁药店负责人预估，未来两年线下药店处方药占比将超过60%。

据了解，目前处方药外流主要有三种模式，一种是老百姓拿着医院的处方自己到院外购药，属于处方药的自然外流;第二种是DTP(Direct to Patient)模式，即制药企业将产品直接授权给药房做经销代理，患者在拿到医院处方后可以在药房买药并获取专业的用药指导。第三种则为处方药企自己设立零售队伍，将药品零售化销售。

近年来，随着国家对医药行业的重视程度不断提升，各项政策接连出台，持续完善药品行业的法规政策，提升药品使用的安全性和可靠性，给处方药行业提供坚实的保障，为处方药的发展带来充足的增长空间。随着处方药行业的稳定发展，处方外流的趋势得到持续深化，越来越多的医疗医药企业，纷纷关注并开始着重处方外流的市场布局。受疫情的影响，人们的出行受限，为进一步提高人们购药的便利性，线上购药增长迅猛，未来在处方药线上销售，以及医保支付政策的不断放开下，选择线上购买处方药的换着也将稳步提升。

处方药行业投资策略

随着国家市场监管总局9月1日发布《药品网络销售监督管理办法》，处方药网售也在历经二十余年的政策演变后有了定论。上述《办法》明确，对处方药网络销售实行实名制，并按规定进行处方审核调配等。

《办法》第九条规定，药品网络零售企业应当与电子处方提供单位签订协议，并严格按照有关规定进行处方审核调配，对已经使用的电子处方进行标记，避免处方重复使用。不难看出，电子处方外流将成为常态。

新规要求药品网络销售企业必须是线下实体药品企业，规定从事药品网络销售的，应当是具备保证网络销售药品安全能力的，药品上市许可持有人或者药品经营企业。并依法明确疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品等国家实行特殊管理的药品不得在网络上销售。

2015年处方药市场三大渠道(医院、零售药店、第三终端)占比分别为77%、10%、13%。预计未来10年，零售药店的市场规模占药品终端市场的比例将不断增加，到2018年，处方药外流将为零售药店带来超过2500亿元的增量。另有数据显示，2018年处方药外流规模将至1600亿元，到2020年自院内向院外迁移的处方药总量有望近万亿元。

随着我国城镇化的持续推进，人口老龄化程度的不断加深，人们对于健康的需求也在不断提升，我国医药行业保持稳定向上的增长态势。处方药作为我国医药行业重要的细分领域，占据我国药品销售市场绝大部分份额，随着居民对于健康意识的不断加深，医药行业对于国家发展的重要性也在持续提升，国家和各级政府相继出台各项政策，扶持和助推医药行业高质量发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国处方药行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

关键词： 网络销售 投资策略 市场规模