玩具行业市场前景如何?盲盒、手办、拼装积木、拼装模型、人偶、毛绒玩具……近年来,基于“热门IP+拼装积木”模式的玩具备受消费者热捧。各类装有精美玩具的盲盒类商品方兴未艾,“收藏玩具”这一细分品类正成为玩具市场的新宠。
日前,易观分析发布《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》(以下简称《分析》)显示,随着中国居民收入快速增长,由IP(知识产权)主导、更注重产品设计和平台化渠道运营的收藏玩具市场进入爆发阶段。近年来,中国收藏玩具市场年均增速保持在35%以上。预计到2025年,这一市场规模将超过1500亿元。
根据中研普华研究院《2023-2028年玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析:
(资料图片仅供参考)
玩具行业市场现状分析
数据显示,2020年国内收藏玩具行业进入爆发期。报告预计2025年,我国收藏玩具市场规模将突破1500亿元,整体市场增速高达35%。
同时,以男性为主的IP达人型群体将贡献最大增量,机甲变形、人偶、超合金等高阶收藏玩具将贡献主要增量。与此同时,潮流跟随型人群的消费升级,将使得盲盒类销售增速趋缓,未来五年的复合增长率24.34%,市场规模约210亿。
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合,包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。
在某线上购物平台,像指尖陀螺、减压魔方这些主打解压的新鲜小玩具,价格在几元到几十元不等,销售十分火爆。产品介绍中,商家也会特别提到这些玩具“有助于情绪调节”。
从购买者的反馈来看,这种无意识按压的动作、简单的“啵啵”声效,在一定程度上可以缓解压力和心理焦虑。目前,除了线上购物平台,各类解压玩具在线下门店销量也很高。
在浙江义乌的小商品市场,记者在走访中发现,很多店铺出售的解压类玩具月销量都超过万件,其中一些“爆款”解压玩具的月销量可达70万到80万件。
当下,玩具并非是儿童的专属。成年消费者选择、购买玩具,更关心其收藏价值和个性释放;成年人在享受玩具带来的乐趣时,则看中其装饰功能和DIY(自己动手制作)的趣味性。”北京姑娘刘珍自称是盲盒“重度爱好者”,已经“入坑”3年多,甚至为装下收藏品在家添置了一人高的透明立柜。
除了解压类产品热销,解压相关的新服务也不断涌现,不少创业者也瞄准了这个市场。在云南昆明的一家开业仅一年的手作馆,可以体验石英砂画、簇绒等多个手作项目,高峰时期,店铺常常爆满,一天的收入在1000元左右。
此外‘随着新生人口进一步放缓,独身人口持续增长,玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属,成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。也基于上述原因,未来3至5年,儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%,而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。
由于潮流玩具行业所涵盖的儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大类型玩具所面对的是不同的用户市场,供给差异性也较大。根据其消费者的购买需求与产品偏好,用户群可细分为“学前启蒙”、“儿童教育”、“素质教育”、“潮玩圈层”和“情怀收藏”五大特色人群。
其中,潮玩圈层的消费客群主要包括饭圈、谷圈(特指收集ACG周边产品的群体)、三坑(汉服、洛丽塔、JK制服)、游戏电竞、二次元、潮玩人群六大核心圈层,这些圈层消费者的兴趣非常垂直,具有很高的收集及分享等情绪价值。
《分析》认为,以盲盒消费为主要特征的潮流跟随型消费者群体带火了收藏玩具,并逐步升级为IP达人型消费群体。数据显示,中国收藏玩具核心消费群体已超3000万人,主要集中在一二线城市,预计2025年有望突破1亿人。其中,男、女用户比例近4:6。随着年龄增长,收藏玩具消费者购买的品类更多元、消费力更强。同时,目前国内收藏玩具消费者的人均年消费约为2200元,手办、盲盒、拼装积木等类型产品最受消费者欢迎。
2023玩具行业投资前景预测
经过40多年深耕发展,我国传统玩具产业取得耀眼的成绩,大国制造能力享誉全球。但近年来复杂多变的新形势新业态,如新冠肺炎疫情影响、多元化的娱乐休闲方式、消费方式的转变等,使传统玩具的出口外部环境不确定性和不稳定性明显加重。
传统玩具出口企业需在智能制造、跨境电子商务、零塑料和无包装、强化标准意识等方面锚定目标、激发活力,内修科技赋能转型升级、外部紧跟国际市场趋势,把握国内国际双循环,不断适应新形势新业态变化,努力做到更高质量、更可持续的发展。
值得关注的是,对中国文化的理解,尤其是对于中国IP的包装和展示,国产积木相较海外品牌更具优势。
据预测,随着潮流跟随型消费者群体的消费升级,盲盒类收藏玩具销量增速将趋缓;与此同时,随着以男性消费者为主的IP达人型消费者群体需求壮大,这一群体将为收藏玩具市场贡献最大增量,相应市场规模有望超过525亿元。机甲、人偶等高端收藏玩具可能成为市场下一个增长点。
据了解,美国、日本等国影视、游戏、动漫的热门IP目前仍在国内收藏玩具市场占据优势地位。今后,中国IP能否成为收藏玩具舞台上的主角?《分析》认为,中国电影、游戏、动漫等市场规模占世界比重均在15%以上;2021年,全球手机游戏营收排行中,中国产品位居前三。在IP偏好上,消费者对中国传统文化IP收藏玩具的热情正持续上升。随着中国文化产业走向全面繁荣,“国潮”有望在收藏玩具领域崭露头角。
例如,国产积木品牌森宝已经获得山东舰、航天文创、故宫文化等热门独家资源;巧合则基于中国传统榫卯技艺,相继与中国国家博物馆、秦陵博物馆推出联名产品;Keeppley也陆续推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列优秀IP产品。
凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者等优势,国产积木品牌在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。下沉市场和国潮化成为国产积木品牌的发力方向。掘金百亿市场,国产积木越来越有底气。
玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统,完整的产业链条。从制造业的角度看,玩具产业链上游主要包括塑料,五金,电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者,所以下游主要包括零售、批发等销售行业。
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