手游市场首次下滑 手游行业市场现状分析2023

手游行业市场现状如何?随着智能手机的性能和普及性不断变高，手机游戏的种类和数量也越来越多，如今我们能看到不少用户在各种地方用手机玩游戏，也能在各种新闻平台上看到不少玩家疯狂氪金只为抽出自己喜爱的角色。移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。甚至有不少之前专做主机游戏的厂商也选择下场捞一杯羹，可见整个手游市场是十分欣欣向荣的。

目前我国移动游戏行业主要分为三个梯队，处于第一梯队的腾讯游戏与网易游戏呈垄断状态，其中腾讯游戏的移动游戏规模又远比网易游戏多，同时大部分主要的游戏厂商主要分布在沿海城市。未来游戏厂商的布局将主要围绕“Z世代”的喜好展开，自研游戏与IP游戏以及女性向手游将是主要发展方向。总体来看，移动游戏的竞争主要来自于现有竞争者的竞争。

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此前，《和平精英》、《王者荣耀》、《原神》等游戏在海外地区就广受欢迎。据媒体报道，《万国觉醒》此前就是出海运营，在积累了一部分用户数据及口碑后，在国内用户的期待下，拿下版号后再转而攻占国内市场，在宣发环节相比一开始在国内上线的产品也少了很多成本。

手机游戏的产业链主要包含游戏供应商、运营推广平台和用户三类角色。其中，用户是手机游戏产业链的消费者，是整个产业链的最终落地环节，其需求逐渐明确和细化。手机游戏企业根据用户群体、玩法以及题材等细分市场，推出有明确潜在用户群体的精品游戏，例如针对女性游戏市场的《恋与制作人》和《奇迹暖暖》、针对策略游戏市场的《王者荣耀》、针对求生类游戏市场的《绝地求生》等。

从产业链上看，中国手游厂商流水分成占比较小，渠道方所拥有的极大议价权。尽管手游行业目前对渠道仍有较高依赖性，但《原神》发行策略的成功也证明了精品游戏具备与渠道抗衡的议价权。随着用户数量增长减缓，现有渠道以及新兴渠道将凭借其上架游戏产品展开对用户的争夺，相对应的是优质内容议价权提升，同时渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戏开发商将具备更大的利润空间。

手游行业市场现状分析

2020年中国手游用户规模增速呈小幅增长后，2021年，中国手游用户规模增至655.88百万，较上年增加1.53百万，用户增长率0.23%，继续增长的空间有限。受未成年人保护等政策影响，未来用户也将主要集中在18岁以上人群。

2020年中国手游市场迈过2000亿元大关后，受疫情期间宅经济红利消退、游戏版号暂缓发行等多方因素影响，2021年，中国手游市场实际销售收入2255.38亿元，较上年增加158.62亿元，同比增长7.57%。

受国家版号政策及鼓励文化出海政策影响，中国自研手游在海外持续高速增长。2021年，中国自主研发手游海外市场实际销售收入160.9亿美元，较上年增加28.7亿美元，同比增长21.71%。

据中研产业研究院《2023-2028年手游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

我国上市游戏厂商的研发费用大多处于上涨态势，游戏内容制作精细化，制作流程工业化，内容运营长线化，全方位竞速成长。2021年上半年，腾讯游戏研发费用243亿元，同比增速34%;网易游戏研发费用65亿元，同比增速42%。

根据中国音像与数字出版协会公布的《2022年中国游戏产业报告》数据来看，我国在2022年的游戏市场总收入为2658亿元，其中手游就占到了72.61%，实际收入为1930.58亿元。

但根据伽马数据的最新报告显示，2022年全球移动游戏市场规模出现近年来的首次负增长，市场规模同比下降10.3%至5945.2亿元。

业内认为，除了大环境的影响外，手游市场首次出现下滑也与产品本身分不开联系，在缺少爆款新品的2022年，游戏厂商的收入基本只能依靠自己的头部产品，而那些新上线的游戏或许因为宣传不到位，或是玩法过于重复得不到玩家的喜爱，自然不会像之前那样频频出现爆款手游并为厂商带来丰厚的收入。

根据企查查数据显示，我国现存手游相关企业5170家。近5年来，我国手游相关企业注册量不断减少。2017年我国新增手游相关企业1432家，同比增长43.78%。2018年新增1394家，同比减少2.65%。2019年新增1282家，同比减少8.03%。2020年新增572家，同比减少55.38%。2021年新增464家，同比减少18.88%。

手游行业发展趋势

随着中国游戏产业生态环境不断完善，游戏产业链持续升级，以及5G、人工智能、云计算、大数据等前瞻性技术的发展，催生了一批创新型文化产品及业务，包括云游戏、电子竞技、游戏直播等，对手游行业的企业提出更高的发展要求。

未来三至五年内手游市场格局分析，未来泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点，泛娱乐以IP为核心，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物，手游厂商的泛娱乐化不仅指将影视、小说和动漫等版材制作成手机游戏，同时也包括将游戏改编成影视，围绕IP手游生产周边产品等。

中国手机游戏行业以明星主播和战队协同电子竞技赛事运营，以“游戏/电子竞技赛事+主播”模式实现强调内容、主播与用户三方面的互动，这使平台主播和用户黏性不断增强，同时直播平台盈利能力也在持续增强。这都为手机游戏市场提供了更多的用户付费场景，也增强了用户的支付意愿。

想要了解更多手游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年手游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。报告对手游行业风险投资现状、国际化进程与外资进入、融资渠道、如何运作风险投资、退出机制及发展趋势等进行了系统的分析，并重点分析了手游行业风险投资的主要现存问题、相应对策以及新形势下面临的机遇与挑战和企业的应对策略等。是风险投资公司、研究机构及手游行业相关企业准确了解目前手游行业风险投资业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。