文化地标打卡热促文创购买潮 去哪儿携手多家博物馆上线百款国潮文创

河南博物院的网红考古盲盒、憨态可掬的熊猫旅行套装、具有敦煌彩绘风格的虎年古风美妆、《夜宴图》字样的刺绣卫衣……恰逢元宵节，记者了解到，去哪儿携手河南博物院、熊猫邮局、敦煌博物馆、中外珐琅艺术馆等多家文旅IP，通过上线好玩又实用的特色国潮文创产品，带动更多年轻游客打卡文化地标，感受传统文化魅力。

打卡文化地标、购买国潮文创，这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择。在中国传统节日元宵节，《上新了·故宫》的寻香紫禁城香水礼盒、敦煌博物馆的飞天胡旋手指滑板、河南博物院的网红考古盲盒等近百个文创产品都能在去哪儿旅行App上享受节日特惠。

每款文创产品的背后，是文化地标的独特魅力。元宵佳节，敦煌博物馆入驻去哪儿旅行商城，联合上线瑞兽明星礼盒。以敦煌壁画中神兽为灵感，用“旅行+美妆”的方式，诠释敦煌文明。其中瑞虎眼影盘、瑞虎眉笔、瑞虎唇膏，是以二十四神兽白虎为设计原型，让年轻人“买虎年文创感受虎年元宵”。

以书信的名义传递思念，在Z时代年轻人中再度流行起来。以熊猫元素为主题的连锁邮局——熊猫邮局，与去哪儿携手设计研发，将憨态可掬的熊猫形象与去哪儿平台销量最高的旅行收纳品相结合，推出去哪儿&熊猫旅行收纳套装。用“邮递文化+旅行周边”的组合方式，让在外过年的人也能在元宵节传递思念。

除此之外，去哪儿还与河南博物院达成合作，推出联名考古盲盒，让消费者亲自体验用洛阳铲挖出宝物的快感。

据去哪儿旅行商城负责人任天介绍，元宵节期间，去哪儿联合熊猫邮局、河南博物院、《上新了·故宫》、敦煌博物馆、中外珐琅艺术馆等多个文旅IP共同上线了近100款文创产品，覆盖文创周边、潮玩礼品、旅行纪念等多个品类。

赶国潮、买国货已是一种时尚。对于与旅游相关的文创产品而言，是文化地标的打卡热潮带动了文旅IP文创的热销。据去哪儿大数据显示，2022年春节期间，全国各地博物馆、历史文化古迹订票量大幅增长：颐和园在春节假期的门票预订量同比2021年春节假期涨幅达到5成，故宫博物院预订量涨幅达3成，敦煌博物馆和河南博物院预订量涨幅近2成。

随着国潮文创观赏性、实用性的提升，打卡文化地标的同时，带有中国传统文化特色的地标周边产品也受到追捧。《上新了·故宫》的故宫御猫手办盲盒，在去哪儿平台刚上线就卖断货，五牛玩偶盲盒上线一周就被抢空，萌牛系列足金手绳也一直供不应求。去哪儿平台数据显示，购买国潮文创产品的用户，有近8成同时购买了文旅IP地的机票/酒店/门票。去哪儿大数据显示，2022年春节期间，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐更受游客欢迎。

任天表示，“文化地标打卡占比最高的人群是95后和00后，这正好与去哪儿平台最具活力的用户相符。保护传统文化最好的方式，就是对文物进行传承的同时再创造。旅行是了解特色文化重要过程。文创产品也并非仅供观赏，提升实用性、艺术性、趣味性是我们后续更需发力的角度。”

（文章来源：经济参考网）

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