水井坊去年业绩超疫情前水平：短期压力仍在，年内目标营收、净利均增15%

4月22日晚间，水井坊发布2021年财报，实现营业收入46.32亿元，同比增长54.1%；净利润11.99亿元，同比增长63.96%。

图片来源：水井坊财报

水井坊2019年与2020年的营收分别为35.39亿、30.06亿元；净利润分别是8.26亿、7.31亿。这意味着，2021年的成绩单已超过2019年疫情前的业绩，殊为不易。

对于营收的增长，水井坊在财报中表示，主要系2020年受新冠疫情冲击，白酒收入大幅下降，收入基数较低，2021 年以来国内新冠疫情得到有效控制，消费刺激政策密集出台，聚集型消费场景逐渐恢复正常，白酒行业也实现了恢复性发展，同时随着公司在高端品牌建设的不断投入及产品升级创新，也为公司带来了新的增长点。

水井坊首席执行官朱镇豪把2021年视为企业“变革之年”，他对蓝鲸财经记者表示，2021年我们制定了成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长， 备受尊敬与信赖的白酒公司‘的公司愿景和五年发展使命，并围绕产品升级创新、品牌高端化、营销突破’三大策略，采取了一系列变革举措。我们对公司取得的阶段性成绩感到满意。

值得注意的是，伴随着营收净利的快速增长，水井坊的销售费用也居高不下，2021年其销售费用达12.27亿元，占营收26%以上，同比增长45.89%。

水井坊对此表示，销售费用增长系本期持续推进品牌高端化建设，加大对市场广告费投入所致。

由于水井坊早已摒弃了低端产品，因此目前其只有中、高档两个档次，高档主要代表品牌为水井坊品牌系列，中档主要代表品牌为天号陈、系列酒销售。其中，高档产品营收为45.19亿元，同比上升51.5%，毛利率微增0.27%；中档产品营收为1.02亿元，同比增长34.4%，毛利率下降近1%。

财报披露，2022年，水井坊的经营目标是，实现主营业务收入增长15%左右，净利润增长15%左右。

水井坊首席执行官朱镇豪表示，短期内白酒行业受疫情影响，成长动力受限，水井坊亦不例外，但我们对市场仍持审慎乐观的态度。如下半年疫情有所改善，消费场景恢复正常，我们有信心实现2022年的经营目标。今年，水井坊将继续落实三大策略各项举措，在人才、品牌、产品、创新、渠道、供应链等方面持续投入，保持公司健康、稳健成长的动力，我们有信心在未来持续保持双位数的成长并逐年扩大市场份额。

此外，水井坊还披露了今年一季度财报，实现营业收入14.15亿元，同比增长14.1%，归属于上市公司股东净利润3.63亿元，同比下滑13.54。

（文章来源：蓝鲸财经）

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