“网红路牌”指的什么路？善用“网红路牌”情感营销功能

“我喜欢乐山更喜欢这座城市的你”“想你的风还是吹到了长沙”“我在南宁很想你”……近期，一系列走浪漫路线的“网红路牌”在多地出现，吸引人们拍照打卡。记者了解到，“网红路牌”多是商家的“引流”利器，已有不少“网红路牌”因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。

虽然“网红路牌”大多并不具备指路功能，但它与现实的碰壁以及引发的争论，已经为人们指清了“道”。

应当承认，“网红路牌”是一种能为人们带来欢乐的创意，但它的出现和存在本身就是一个问题。如果是由商家设立，那就是将“网红路牌”当作吸聚人气的营销广告，应当遵守关于广告发布的法律法规。而无论“网红路牌”是不是出于商业用途而设立，因为其外观、设立地点和真实路牌相似，必须遵守关于路牌设立的法律法规。进而言之，那些公共道路旁的“网红路牌”，因为影响路牌指路功能、妨碍交通安全等因素，如果真去走审批程序，不会获得设立批准。多地开拆“网红路牌”，于法有据、于理应当;换句话说，造成误导、妨碍交通的“网红路牌”，指向了一条“死胡同”。

“网红路牌”在多地相习成风，也再次让人领略了情感营销的魅力。“网红路牌”的文案，将个人情感和城市名字巧妙黏合到一起。频频在网上出现的打卡“网红路牌”的照片，在满足打卡者情感需求的同时，也完成了对城市的无声推介，为周边商家带动了人气。有的城市管理者认为“网红路牌”算是宣传城市的公益广告，说到了点子上。

善用“网红路牌”的情感营销功能，则不必将之“一棍子打死”。在步行街、景区、小巷等不会妨碍交通安全的地方，“网红路牌”依然可以存在。有的城市就对不影响交通安全的“网红路牌”展示了“网开一面”的包容。当然，做好对“网红路牌”的管理和维护必不可少，否则“网红路牌”不仅不会为城市或商家加分，还会成为城市的另一种“牛皮癣”。

关键词： 网红路牌 情感营销功能 指路功能 营销广告