“黄金周”消费市场火热 服务零售内需活力加速释放

今年“双节”假期，“金九银十”消费旺季叠加多重政策优化利好，国内消费市场呈现繁荣稳定发展态势。餐饮、出行、景点、住宿等服务消费势能强劲，成为拉动假日经济的主引擎，也成为观察中国经济活力的重要窗口。

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据商务部消息，中秋国庆假期期间，全国消费市场人气旺、活力足，销售平稳较快增长，绿色、健康、智能类商品销售增长明显，个性特色、互动体验型服务消费持续升温，生活必需品市场供应充足、价格总体平稳。商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。

供给创新、玩法多元、线上线下齐发力，黄金周掀起的消费热潮，正是中国经济澎湃活力的生动写照。“双节消费数据已超预期，可能会对A股的消费白马股等形成利好的支撑，推动市场反弹。相较于前三季度，四季度的政策面、经济面以及资金面，都有利于支撑当季行情的来临。”前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示。

餐饮消费市场“供需两旺”

中秋、国庆齐至，人们出游热情高涨，出行半径显著拓宽，消费市场一片红火。景区中涌动的人潮、餐厅里不断刷新的叫号提示，都成为假期火热消费的缩影。美团数据显示，“十一”黄金周期间，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。

当下，旅游餐饮、家庭聚餐、婚宴等消费场景强势复苏，餐饮消费持续回升。据美团数据，假期期间，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。汕头、潮州、台州等地，由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%，延吉、柳州、淄博等地的休闲玩乐订单增幅超600%。

正逢“双节”团圆餐，大闸蟹、半成品菜、鲜花等成为电商平台和商超的热门产品。盒马数据显示，盒马熟醉大闸蟹销售环比增长296%；半成品家宴礼盒销售环比增长205%；小长假前5天的鲜花营收整体与去年对比增长了20%。

作为服务零售的“压舱石”，餐饮消费业正带动行业稳步复苏。从年初爆火的“淄博烧烤”不难看出，去各地追寻美食已经成为不少人旅行的“第一要义”。假期期间，马蜂窝站内各地“美食”相关热度平均上涨超80%，餐饮消费热力十足，以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力，带动全链路消费增长。

多元消费“点燃”经济活力

今年以来，服务消费加快提振，为消费扩大提供了有力支撑。“十一”黄金周期间，热门景点“一票难求”、特色餐厅大排长龙、酒店婚宴全部排满、多地发放假日消费券……黄金周作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点，线上线下正拉满节日氛围，抢抓消费旺季招揽游客。

为刺激“双节”消费，各大服务零售业态正借助线上平台拓宽销售渠道，打造沉浸式、互动式、体验式消费新体验。据记者了解，长假期间，全国135个城市的1300多家商场与美团开展了联合促销，“花式”促消费。

与此同时，多地热门景区打造夜间游玩沉浸式新体验，“夜经济”概念正成为提升城市活力、拉动发展的新引擎。根据中国联通数据监测，长假期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，较2022年国庆节假期增长68.7%。美团数据显示，“十一”夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。

受亚运热潮带动，“体育+旅游”热度攀升。美团数据显示，浙江服务消费订单量较2019年同期增长超195%。杭州餐饮堂食订单量较2019年增长443%、运动健身订单量增长762%。从味蕾游到赛事游，新玩法新模式不断涌现，丰富了假期出游体验，也为消费市场注入新活力。

星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，根据各方发布的数据，随着我国经济较快复苏，小长假期间消费市场异常火爆。当下，数字技术对于消费市场的赋能效果越来越明显，比如借助线上直播、短视频等渠道的宣传，让一些偏远乡村或小众旅游地越来越为大众所熟知，叠加“稳增长、促消费”政策进一步发力，继而带动当地相关产业进一步回暖。

“透过‘十一’黄金周的消费热潮，可以看到假日经济持续火爆，消费市场信心稳步增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍对记者表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，黄金周展现出中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。

（文章来源：证券日报）

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