我国洗衣机行业本已进入了存量市场 2023年中国洗衣机行业发展现状分析

洗衣机国产品牌的竞争力也日益彰显，挤压传统的高端外资品牌。线上市场，2022年国产品牌的销售额占比已经增长至91%。合资品牌的销售额占比降至9%，正在被国货精品抢占份额。值得一提的是，凭借洗涤技术的进阶，护衣体验的升级，在更注重品质与体验的线下，国产品牌的份额也在提升。2022年国产品牌的销售额占比已经微幅增长至73.3%，2022年合资品牌的销售额占比降至26.7%。基于高级享受的消费需求正在快速提升，顺应需求端变化的国家龙头也已经脱颖而出，吃到了这波红利。

在品牌方面，洗衣机行业将保持相对稳定的格局，国产品牌将继续占据主导地位，同时也将面临更激烈的竞争。海尔、小天鹅等头部品牌将依托其强大的技术创新能力、渠道布局能力、品牌影响力等优势，在高端市场和海外市场取得更多突破;美的、海信等主流品牌将凭借其丰富的产品线、灵活的市场策略、良好的口碑等优势，在中高端市场和三四线市场保持较快增长;其他中小品牌则需要加强自身的核心竞争力，寻找差异化的切入点，抓住市场细分领域的机会，提升品牌知名度和忠诚度。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国洗衣机行业供需分析及发展前景研究报告》分析显示：

(资料图)

洗衣机作为家庭必备的耐用消费品，其市场需求受到多方面因素的影响，如宏观经济、房地产、消费升级、技术创新、品牌竞争等。2022年，受新冠疫情和全球供应链危机的影响，国内洗衣机市场遭遇了五年以来最大幅度的量额齐降。但在市场寒冬中，也不乏一股股暖流，大容量、高端化、细分化等产品结构持续优化，干衣机等高附加值品类保持高速增长，国产品牌在海外市场“全面开花”，展现出强大的竞争力和韧性。2023年，随着全球经济复苏和国内消费回暖，洗衣机市场有望迎来新的增长机会和挑战。

上半年国内洗衣机市场呈现出量降额微增态势。进入下半年，结合7、8月份数据，整个1-8月，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。

在产品方面，洗衣机行业将继续沿着大容量、高端化、智能化、细分化等方向发展，满足不同消费者的多元化需求。大容量洗衣机将成为主流，10公斤以上的洗衣机销售占比将进一步提升;高端化洗衣机将突出品质和体验，5000元以上的洗衣机销售占比将继续增长;智能化洗衣机将实现更多的人工智能和物联网功能，如语音控制、远程控制、自动识别、自动调节等，提升用户的便捷性和舒适性;细分化洗衣机将针对不同的场景和人群，如母婴洗、分区洗、壁挂式、迷你型等，满足用户的个性化需求。

2023年中国洗衣机行业发展现状分析

洗衣机市场红利仍有，随着二孩、三孩家庭的出现，洗衣机市场内部的迷你洗、分区洗市场的关注度持续升温，衣物护理机等高附加值品类，更保持高速增长的态势。而在诸多细分品类中，干衣机更是蓝海中的种子选手。自2018年突破10亿元大关后，干衣机的销售额一路逆势飘红，保持高速增长。2022年，干衣机销售额已经超78亿元，同比增幅超过25%。

数据显示，2022年我国洗衣机市场全渠道销量为3660万台，同比下滑10.5%。销售额规模为770亿元，同比下滑8.3%。量额下滑幅度创下近5年之最。究其原因，首先，宏观环境不理想，尤其是房地产下行，包括洗衣机在内的家电作为房地产的后周期板块，受到了一定的影响。更重要的是，我国洗衣机行业本已进入了存量市场。整体大环境的疲弱，叠加行业的存量博弈，造成了今年洗衣机大盘的下滑。

数据显示，2023年全年我国洗衣机市场预计将实现微弱回暖，销量达到3750万台左右，同比增长2.5%;销售额达到800亿元左右，同比增长3.9%。其中，在线上市场方面，随着电商平台和社交电商等新型渠道的不断创新和拓展，以及消费者对于线上购物习惯和信任度的提高，洗衣机线上销售将继续保持较快增长;在线下市场方面，则需要加强对于一二线城市高端消费的把握，以及对于三四线城市和农村市场的深耕，提升线下渠道的体验度和服务度，以及对于新零售模式的探索和应用。

整体而言，洗衣机市场产品结构持续优化。根据数据显示，2022年国内洗衣机市场均价约为2103元，同比提升2.4%。从销量来看，单双缸洗衣机、波轮洗衣机这两大品类，无论在线上还是线下，份额都在逐步下滑，但滚筒洗衣机的份额都在逐步攀升。线下的消费升级较为明显。5000元以下价格段的洗衣机销售占比，在2022年都有微幅的下滑。反而5000+至1万+的中高端洗衣机销售占比都有所提升。大容量也是近年来的结构性亮点。2022年线下10公斤及以上的洗衣机销售额占比，已经几乎占到9成，同比增幅更是接近9%。与此同时，10公斤以下的洗衣机销售额占比都在下滑。

洗衣机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗衣机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗衣机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于洗衣机行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国洗衣机行业供需分析及发展前景研究报告》。