国内广告行业规模分析 植入广告市场现状

国内广告行业规模分析 植入广告市场现状

随着近年来广告监管广度和深度的持续拓展，广告在其他领域得到进一步规范，植入式广告的监管也应与时俱进。只有将植入式广告纳入到国家的法律体系中来，相关审查、监管部门及行业组织共同作为，才能还影视剧、电视节目、视频网站一片清朗的天空，并且倒逼植入式广告提高制作水平。

消息称，当前不少正在播出及即将播出的电视剧已遇到新一轮的“限广令”，收到了广告植入镜头及疑似广告植入镜头要进行删改的意见。针对剧集植入广告的监管，这一观众呼唤已久的举措开始正面撬动植入广告的市场。

植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式， 事实上已经有超过100年的历史. 当时以托身于电影的形式存在。直到近几年才开始在电视中异军突起，并随即以21.5%的复合年增长率迅猛发展。

经广电总局审议通过并颁布的《广播电视广告播出管理办法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《办法》历经加强通知和补充规定等操作，形成目前关于各广播电视播出机构电视剧中插播广告的时间、长度、形式、类型及内容的规定，强调“播出电视剧时，不得在每集 (以四十五分钟计) 中间以任何形式插播广告。每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。除冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。严格控制酒类商业广告”。《办法》实施以来，各广播电视播出机构积极整改调整节目。面对硬性广告的限制、广告收入的需求及广告主的要求，将广告糅合进入节目内容的植入式广告应运而生，流行开来。

随着广告信息的爆炸和广告的泛滥成灾使接收能力有限的消费者的注意力成为前所未有的“希缺资源”，提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要义。

2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速，IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国植入式广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

关键词： 同比增长 广告市场 同比增幅