香水行业发展现状 2022年香水市场趋势如何

香水行业发展现状

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

2020年作为新国货崛起的元年，也逐步打破了香氛市场国外品牌当道的原有格局，大牌商业香不再是普通消费者进阶的首选。国内香水消费品赛道涌现出气味图书馆，完美日记浮光系列香水，RE调香室、三兔、御梵等，他们更强调自己的“国货”标签。

香水对中国消费者变得越来越有吸引力，中国香水市场份额进一步扩大，香水消费增速明显。根据天猫大数据分析，近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现;中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

近几年，全球香水销售增长较为稳定，年均增长率在5%左右。除消费市场需求扩大这一因素外，当然也得益于品牌、代理商以及终端店对香水部分的愈加重视。欧美市场每年香水消费额是用几十亿美元来计算的，中国人口占全世界人口数的24%，但却只拥有全球香水市场规模的12%。中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的快速增长，香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，随着社会经济水平的提高，消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

同时，在社交压力横行的当下，消费者愈发注重身体的全方位自我管理，高负荷的日常生活激发了人们对感官刺激与功能效用的双诉求，“气味”的嗅觉体验变得至关重要。香水消费“气场升级”，这惊人潜力的背后，又蕴藏着哪些新趋势?

2022年香水市场趋势如何

越来越多的消费者偏爱沙龙品牌而对大牌感到厌烦，她们更青睐产品的个性化、私密化，去标签化，有45.7%的香水消费者从大众香投入小众香的怀抱。而30岁以下更爱尝鲜，对小众香尤为热衷，不喜欢与人撞香、希望与众不同、追求个性差异，喜欢“国内较少出现的品牌”及“原料味道少见的品牌”，表达自我风格是她们选择小众香的主要理由，这也意味着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力。

德国当代美容和生活方式工作室LOOK LABS推出了首款数字香水Cyber Eau de Parfum，这款香水由加拿大艺术家 Sean Caruso 创造。除了发布实物香水外，Look Labs 还将 Cyber Eau de Parfum 作为NFT艺术品限量供应，使用光谱数据进行编码。据悉，Cyber Eau de Parfum 也是第一款带有发光标签的香水，归功于嵌入式电子产品，每瓶香水瓶身都有一个电源按钮，按下按钮瓶身便会发光。

线上推出香水产品是件极具挑战的事情，毕竟目前还没有技术手段可以实现通过互联网试闻香水的气味。

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关键词： 女士香水 行业发展