积木行业发展趋势及市场现状分析

积木行业发展趋势及市场现状分析

积木行业发展趋势及市场现状如何?过去数十年，积木一直是长青的玩具品类，但国内积木市场却始终被海外品牌占据大部分份额。随着国内玩企在生产、研发方面实力的加强，品牌意识的强化，打造自主品牌的意愿强烈，国产积木产业近年呈现出一种暴热现象：做积木的企业更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原创设计产品也更多了。

国产积木大都强调性价比，产品价格跨度大，从十几元到数百元，这就使得国产积木适合的销售渠道更加广阔。批发市场、校边店、文具店、商场、超市、连锁精品店、传统电商平台、母婴店等等渠道，国产积木都有布局和覆盖，还有部分玩企在线下建立品牌专营店/旗舰店。另外，直播带货、企业定制、短视频电商、社交电商等也都有国产积木品牌在积极尝试。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国积木行业发展趋势及投资风险研究报告》统计分析显示：

积木是一种传统的儿童玩具，对成长期孩子的智力开发起着很大的作用，玩积木不仅可以帮助孩子养成独立思考的习惯，还可以很好地锻炼孩子的手眼协调能力。积木能为孩子提供想象的广阔天地，可有力地促进孩子创造思维发展。玩积木的过程还可以培养孩子的数学推理能力以及逻辑思维能力。

我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。数据显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

业内人士指出，积木的益智属性非常强，这很符合中国传统教育理念。在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌只要用心设计每一款产品、钻研每个设计创意，深耕每一个销售渠道，定能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力，从而成为行业的长青树。

根据第七次全国人口普查，全国0—14岁人口为2.5338亿人。这对瞄准儿童的积木玩具产业来说是一个非常巨大的市场。

纵观积木市场，积木范畴不仅包括拼插玩法的塑胶积木，也涵盖了兼具拼插、拼搭玩法的木制积木。其中，塑胶积木无疑是当前的主流，按照颗粒大小，在原有的小颗粒、中颗粒的基础上，又衍生出微颗粒、迷你颗粒、大颗粒、超大颗粒等品类;按照状态，可分为静态和动态;按照受众年龄，可划分为儿童积木和大童积木;在主题设计方向，积木企业更是积极拥抱国潮、军事、盲盒、科教、IP、影视、游戏等众多热门题材，产品主题丰富多样。

目前，国产积木已形成了两个较为明显的产业带。一个是广东省汕头市澄海区。澄海区原本就是塑胶玩具产业基地，现在这里也是我国大部分国产塑胶积木品牌的聚集地。另一个产区是江浙地区。我国木制玩具企业多分布于此，因此这一地区的积木品牌也以木制玩具为主。此外，上海、北京、福建、广东东莞、汕头等地也有零散的品牌分布。

在生产环节，尽管国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况，但以往常被消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧、边缘毛刺等细节问题，随着模具开发技术的提升，大有改善。据了解，很多国产积木品牌都是自有工厂，近年企业响应政府传统制造业向数字化、智能化、自动化转型号召，纷纷对生产线进行升级改造，优化管理，提升效益。不少工厂因为生产方面自动设备的引入，增大了生产产能，降低人工投入成本，保障了产品质量。

积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，已成为行业共识。据玩具行业相关人士介绍，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国积木行业发展趋势及投资风险研究报告》。

关键词： 行业发展 销售渠道