牙膏行业发展 牙膏行业市场现状及行业发展机遇

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

我国是世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国。2020年，新冠肺炎疫情暴发，给全球经济发展带来巨大影响，牙膏行业的生产经营也经受了冲击。尽管如此，但我国牙膏生产经营企业积极应对供应链中断、员工到位不足、商超渠道不畅通等困难，稳步推进复产、达产、增产等阶段性目标，并利用监管机制转换进一步加强行业自律和规范管理，不断提升产品质量安全，持续推动我国牙膏行业高质量发展。

(相关资料图)

目前，我国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类和其他类。2020年，各类别功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%、中草药类牙膏25%、抗敏感类牙膏10%、其他类牙膏37%。与2019年相比，中草药类牙膏在市场中的占比略有增长，美白类牙膏和抗敏感类牙膏市占比变化不大，其他类牙膏市占比略有下降。

年产量稳中有增，头部效应明显

2020年，全国参加生产量统计的牙膏企业共82家，合计牙膏生产量67.59万吨，较2019年增长5.75%。其中，外资企业8家，生产量24.41万吨，占比36.12%，较2019年增长5.61%;合资企业2家，生产量9.58万吨，占比14.18%，较2019年减少0.82%;本土企业72家，生产量33.59万吨，占比49.70%，较2019年增长7.89%。

此外，全国不在统计范围内的牙膏企业都是小微企业，大约有20多家，年生产量合计在3万吨左右。2020年，全国牙膏出口量19.69万吨，同比增长8.3%;全国进口量2.79万吨，同比增长8.1%。

2020年，全国牙膏年产量排名前十的公司为：高露洁、好来化工、宝洁、云南白药、薇美姿、登康、联合利华、倩采、美加净、纳爱斯;全国牙膏年销售前十名品牌依次为：云南白药(含金口健)、黑人、佳洁士、冷酸灵、高露洁、舒客、中华、舒适达、纳美、云南三七，其中前三名的市场份额分别为23.1%、20.1%、9.0%。

我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

牙膏行业市场现状及行业发展机遇

随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。

在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类，2021年的市场份额达到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小，分别占比4.8%、1.06%。

现阶段，我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成。牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等，外资品牌一直依靠其高知名度和丰富的高中低档产品线在我国市场占据着主导地位。

近年来，年轻消费群体增长较快，已成为“美牙”经济的消费主力，成功带动产品功能由基础的清洁、协助解决口腔健康问题等，逐渐向专业美白等方向扩展。　在疫情和“美牙”经济的交互影响下，我国牙膏市场逐步呈现出特色化、个性化、精细化、绿色化、智能化发展趋势，给牙膏行业带来新的发展机遇。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支。如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨。

当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点:一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57.8%;二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好;三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。

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关键词： 行业发展 市场份额