电影行业的“苦日子”到头了?2023电影市场前景及电影行业展望

电影行业的“苦日子”到头了?

(资料图)

2022年因疫情散发，整个电影行业都度过一段极为艰难的“苦日子”。可喜的是，2023年中国春节档票房表现不俗：据灯塔专业版数据统计显示，2023年春节档票房共计67.62亿元(含票务服务费)，同档期仅次于2021年的中国影史纪录，电影行业的“苦日子”到头了?

中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。档期调查的6部影片均进入“满意”区间（≥80分），其中满意度超过85分的影片有《满江红》《流浪地球2》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》等4部，数量为历年春节档之最。

2023电影市场前景及电影行业展望

兔年春节，是新冠疫情“乙类乙管”后的第一个7天长假。春节档实现“开门红”，提振了中国电影行业的信心，也成为了居民消费反弹的风向标。据国家电影局初步统计，2023年春节档(1月21日至27日)电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%;观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。这份成绩单在中国电影史春节档票房榜上排第二位，行业内外皆拍手称喜。

今年春节档，最大的变化在于电影票价，2023年春节档期平均票价为52.3元，略低于2022年春节档的平均票价，一定程度上有利于降低观众的消费门槛，带动观影人次的上升。

今年春节档电影的出品方及联合出品方们“抱团取暖，风险共担”意图十分明显，数量超过100家，彼此参投交叉，光线传媒、万达影视、博纳影业、中国电影等头部公司也位列其中。比如，春节档最高票房的《满江红》，主投主控方为欢喜传媒，出品方与联合出品方则在20家以上。位居票房第二位的《流浪地球2》主投主控方为中国电影，但是出品方与联合出品方更是高达39家。

天眼查数据显示，目前全国现有6.7万余家电影院。广东、北京以及江苏三地数量最多，最高的有8300余家，西部重庆也有1300余家电影院。

数据显示，2023年春节档平均票价为54.4元，相较2022年同阶段平均票价58元，下调了3.6元。这种以“价”换“量”的营销方式，充分释放了电影市场消费潜力。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国电影行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

电影市场“开门红”，不仅体现了电影行业强势复苏，同时也被视作国内消费市场回暖的信号，因此受到特别关注。

春节档电影类型多元化，从一个侧面反映了中国电影市场日渐成熟。在电影创作领域，对精品和经典的执着，集中体现着中国电影从业者正在走向自信自强。

面对春节档迎来的“开门红”，从片方到观众都洋溢着许久未见的兴奋情绪。人们也期盼着2023年的春天，会为整个电影行业重新回到正轨。但不可忽视的是，中国电影市场在过去一段时间已经发生了许多举足轻重的改变，因此在振奋人心的春节档之后，中国电影要做的并不是“重回巅峰”而是开创一个新的时代。

在经历2020年春节档缺失、疫情三年控制电影院上座率等重重困难后，作为电影行业的终端，影院对行业的潮汐变化感受最为直观。

统计数据显示，兔年春节档，30%的观众选择三人或多人观影，体现了春节档影片的“合家欢”属性，其中，20岁以下观众和40岁及以上观众占比提升明显，分别达到7%和20%，票房收入和观影人次均已超过2022年春节档总成绩。

作为一年中最重要的档期之一，春节档向来拥有最多的增量市场，也是最容易出现黑马的档期。因此，过去每年的春节档都会出现内地电影、港片以及好莱坞大片群雄混战的局面。今年的春节档虽然又重新热闹起来，却少了几分过去的激烈。其中最明显的变化，就是港片的彻底消失。

很难说，港片从春节档消失完全是因为观众口味的变化所致，但至少从港片主动避开内地院线的行为可以看出，港片投资者们已经对竞争内地春节档失去了信心。

随着防疫政策的调整，中国电影行业有望持续回暖，此次春节档强劲表现将对此发挥催化作用。

目前，国内的电影行业企业竞争主要以互联网行业龙头企业为代表，阿里影业、猫眼电影和苏宁影城等龙头企业通过兼收并购或者投融资的方式进驻电影行业，使得传统电影行业进行融合发展和产业升级，智能制造，数字工厂等相关方面均有所布局，也为加快传统电影行业的互联网转型创新奠定发展基础。

欲了解更多关于电影行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国电影行业市场全景调研与发展前景预测报告》。