2022年我国日化产品零售额将超过4,500亿元 2023年国内沐浴露行业发展现状分析

在沐浴露行业，消费者对沐浴露的需求不仅仅是洗护清洁，更加注重产品的气味，以及留香效果。持久留香沐浴露细分市场表现出巨大潜力，吸引着众多企业进入市场。目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中，国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也将出现新的调整。

(资料图)

从产品种类来看，我国沐浴露市场的主要受众群体是家庭妇女或年轻女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内沐浴露行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

沐浴露作为人们的生活用品之一，占据着重要的地位。沐浴露逐渐替代传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，沐浴露的市场需求越来越大!目前，市场上知名沐浴露品牌有二三十种，产品种类丰富，品牌定位差异化小，这也使得沐浴露市场竞争日趋“白热化”。

一直以来，我国的沐浴露市场主要受众群体是女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

在沐浴露行业，消费者对沐浴露的需求不仅仅是洗护清洁，更加注重产品的气味，以及留香效果。持久留香沐浴露细分市场表现出巨大潜力，吸引着众多企业进入市场。在沐浴露上游是原材料，包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香料等;下游是销售渠道和消费者终端，通过专卖店、商超电商平台等渠道销售，最后到达消费者。日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

随着人们生活水平的提高，人们对于个人护理产品的需求也不断增加，沐浴露作为个人护理产品之一，其需求量也在不断增加。为满足市场需求，沐浴露应运而生。的沐浴露主要是一些小型化妆品，他们将沐浴露生产作为自己的一个副业。随着市场需求的不断增加，这些小型化妆品逐渐发展壮大，不断引入新技术和新设备，提高生产效率和产品品质。现在，沐浴露已经成为一个的行业，拥有自己的生产线和团队，不断推出新产品，满足市场需求。

2023年国内沐浴露行业发展现状分析

沐浴露作为日常清洁产品，已经成为家庭中常备必用品之一。消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。2022年上半年，沐浴露销售额最高、也是最受欢迎功效依次是“香体”、“滋润”和“保湿/补水”;销售额同比增长率最快的功效依次是“脱毛”、“去鸡皮”和“抗皱”。

近年来，由于国民消费升级，国内沐浴露市场规模逐渐扩大，沐浴露品牌众多，市场竞争激烈，集中度不高。目前市场上常见沐浴露品牌有宝洁、力士LUX、强生Johnson、舒肤佳Safeguard、玉兰油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。前几年，六神品牌开始走上品牌年轻化道路，还邀请90后歌手华晨宇担任品牌代言人。以一系列花式玩法，点燃年轻人激情，将粉丝群体转换为品牌粉丝。通过各种不同方式的跨界合作多维度的融合到年轻人的生活场景中，制造难以忘怀的体验，产生与品牌的共鸣。

沐浴露、身体乳/霜贡献了主要的销售额，2023年上半年沐浴露品类线上电商销售额达27.97亿元，销售额占比37.8%;身体乳/霜品类线上电商销售额达25.9亿元，销售额占比35%。身体护理套装销售额占比逐步提升，上半年销售额为8.5亿元，销售额占比为11.5%。2023年上半年沐浴露的线上销售额达27.97亿元，较2022年上半年同比上升0.3%，较2022年下半年环比下降25.6%;销量达6561万，同比上升3.8%，环比下降20.5%。2023年上半年，2-4月沐浴露销量实现同比增长，其中2月销售额同比大幅增长，主要受高价格段商品销量占比增加影响。2023年上半年，沐浴露品类市场集中度CR3、CR5、CR10分别为25.2%、34.6%和46.7%，市场集中度较去年下半年略微增加。

目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中，国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也将出现新的调整。我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大日用化工消费市场。预计2018-2023年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2022年，我国日化产品零售额将超过4,500亿元。日用化学产品制造作为居民消费的日常内容，目前正在面临着产业升级转型，多领域产业融合的现状。

本报告对沐浴露行业进行了长期追踪，结合我们对沐浴露相关企业的调查研究，对我国沐浴露行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了沐浴露行业的前景与风险。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内沐浴露行业发展趋势及发展策略研究报告》。