直播带货热度持续上升，成为电商发展的新引擎

记者今天从商务部获悉，1~6月，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%;增速连续4个月提升，6月当月增幅达18.6%。商务部新闻发言人高峰表示，上半年，我国电子商务展现出强劲的活力和韧性，在抗击新冠肺炎疫情保障物资供应、助力复工复产、推动消费回补等方面发挥了重要作用。

上半年，网络零售规模持续增长，作用更加突出，成为消费市场的稳定器。1~6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%。其中，实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人，主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。

据介绍，上半年，“电商节+消费券”等促销方式有力促进了消费回补。商务部会同有关部门举办的第二届“双品网购节”，带动同期全国网络零售额超4300亿元。多地在“双品节”“618”期间与电商平台合作，通过发放消费券等多种促销方式，有效拉动线上消费，恢复市场预期。

今年以来，直播带货热度持续上升，成为电商发展的新引擎。根据商务大数据监测，上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。

关键词： 直播带货