基金营销“花样百出” 投资者强烈的入场情绪也令部分基金“受宠若惊”

公募基金开年至今的发行热潮仍在延续。在即将到来的春节假期后的首个周一，即2月22日，有28只新基金将“同台竞技”，多家头部机构旗下产品赫然在列。从新品发行的情况看，受益于爆款频出的助推，年内公募基金已累计吸金超7100亿元，同比大增165%。有分析人士指出，当前大量居民储蓄通过基金入市的趋势已经形成，春节之后这一趋势有望延续，但未来基金投资分歧或会加剧，建议投资者将资产分散配置，并警惕可能存在的净值回撤风险。

基金营销“花样百出”

新年新气象，公募基金的新一轮发行也即将开启。同花顺iFinD数据显示，假期后的首个周一，即2月22日当天，就有多达28只基金(份额合并计算，下同)同步开启募集，部分新品背后也涵盖了华夏、富国、广发、鹏华等在内的多家大型公募作为基金管理人“坐镇”，新发实力不容小觑。若从当周情况看，将正式发行的产品共58只，产品类型包括股票型、混合新、债券型、QDII等。

值得一提的是，新品层出不穷的同时，基金公司的辅助营销也“火力全开”。除了常见的微信朋友圈海报宣传，拟任基金经理观点推送外，基金公司视频号发布关联短视频，基金经理搭配主播在线上平台直播路演的模式更已成为“家常便饭”。此外，更有大型公募在春节假期期间就开启多场直播，为自家后续公开募集的产品“打call”。

例如，2月21日，东方红资产管理发布旗下将在2月22日发行的东方红欣和平衡配置两年持有混合FOF(基金中基金)的宣传海报，并配文“1路深耕，驶向未来”。同日，大成基金视频号发布短视频，在15秒内对即将在2月26日开启募集的大成价值(090001)甄选混合进行介绍。

另外，北京商报记者注意到，春节假期期间，景顺长城基金还推出了名为“迎财神 景鲤闹新春”的直播节目单，从大年初五至大年初七，累计直播达12个半小时，其中，大年初六的跨夜直播更自当日22时至次日0时30分。从直播内容来看，主要为其在2月18日发行的景顺长城新能源产业股票基金代言。就该基金募集结果而言，发行首日就提前结束募集，在60亿元规模上限的背景下，实募金额超80亿元。

疯狂入市vs大额限流

当然，公募的发行热不仅体现在基金公司布局产品层面，投资者参与认购的热情也十分高涨。2月20日，易方达基金发布旗下易方达悦弘一年持有混合的基金合同生效公告，公告内容显示，2月8日?10日的募集期间，该基金累计募集约81.09亿元，有效认购总户数近9.17万户。而该基金的成立，也为年内首募超50亿元的“爆款俱乐部”再增一员，据北京商报记者不完全统计，截至2月21日，开年以来，符合上述标准的“爆款基”已达到55只。

在众多爆款产品的助推下，公募基金的新发规模也水涨船高。最新披露数据显示，以基金成立日为统计标准，截至2月21日，2月以来，已有100只基金先后成立，累计发行规模约为2292.95亿元。若拉长时间至年初以来，公募新发基金更已疯狂吸金7125.16亿元，较2020年同期的2682亿元大增165.67%。

前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，当前大量居民储蓄通过基金入市的趋势已经形成，春节之后这一趋势还会延续，且爆款基金也会频繁出现。同时，新基金爆款频频，并不是市场见顶的信号，而是牛市的开始。整体来看，年内出现的爆款基金仍旧集中在少数明星产品，说明投资者对于优质基金的追求是比较强烈的。究其原因，有望实现长期业绩稳定，带来持续回报的产品，会更受到投资者的欢迎。

然而，投资者强烈的入场情绪也令部分基金“受宠若惊”，开始限流。2月19日，泓德臻远回报灵活配置混合发布暂停大额申购、转换转入等业务的公告，明确表示为保证基金的稳定运作，保护基金份额持有人利益，决定自2月22日起暂停金额大于5000元的申购、转换转入、定投等。在此之前，明星基金易方达蓝筹精选更连续3次发布暂停大额申购等业务的相关公告，限制金额从10万元到5000元，再到如今的2000元。

财经评论员郭施亮坦言，新基金发行规模与节奏直接影响到未来A股市场的增量资金补充，部分明星基金产品逐渐限制申购，可能是对当前或未来一段时间的市场保持谨慎的态度，但因目前A股市场仍然处于牛市状态中，基金发行热度仍存，市场整体也不乏增量资金补充。

此外，郭施亮推测，未来基金投资分歧或会加剧。“市场已经完成估值修复过程，现阶段新开仓的基金会面临较大的净值增长压力，因此未来基金净值增长或者资产配置会面临较大的考验。在市场处于估值高位背景下，新基金可能会倾向于低估值蓝筹板块或者补涨预期较大的品种。从投资者角度看，对基金配置不宜过于集中，建议资产分散配置为主，同时，基金净值回撤风险仍然需要警惕。”

关键词： 基金营销 投资者 A股市场