与“新国潮”共舞 外企赶搭“新国潮”这趟车

中国风的包装、含有中国元素的产品、国潮感十足的复古设计……为了更好地开拓中国大市场，满足消费者所需，外资企业正在紧跟“新国潮”趋势，尤其是在消费品领域，将本土化营销策略和中国“新国潮”消费紧密结合，获得良好成效。

与“新国潮”共舞

颇有质感的白色表盘、银色而简约的表框、精致而典雅的表带……记者眼前的这块表，很容易让人想起上世纪八九十年代风靡中国的上海机械表。不过，这款表亮相于不久前闭幕的第四届进博会，是瑞士腕表品牌天梭展示的怀旧经典系列腕表，在致敬经典的同时，也体现出企业对中国国潮的重视与融入。

天梭中国区副总裁戴俊珺表示，自2019年参加进博会以来，天梭有机会更加深入地了解中国市场，了解消费潮流的走向，也在以年轻人的思维方式让品牌在中国收获更高人气。

在奢侈品领域，泰佩思琦集团更是紧抓中国消费潮流，不仅根据冬季运动在中国越来越流行的趋势推出了冬季新款产品，而且结合年轻消费群体爱好和消费习惯推出众多融入“新国潮”的产品。

泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示，泰佩思琦注重抓住中国新消费群体的消费需求以及“新国潮”等新的消费趋势，这也让泰佩思琦在中国市场获益甚丰。2020年7月1日-2021年6月30日财年，其中国业务实现了同比60%的增长，比疫前财年增长了40%，仅蔻驰在中国大陆就有近260家门店。

“新国潮”既与中国文化和传统基因相关，也融入了当下潮流元素，兼具复古与时尚。

“‘新国潮’不仅意味着复古，而且要全面展现当下中国人的生活方式和中国人喜欢的潮流，是一种新的时尚。”谈及对“新国潮”的理解，杨葆焱表示，一方面，中国消费市场升级意味着消费者将更加追求品质生活，品质恰好是“国货”的一个典型特征;另一方面，“新国潮”是一种新时尚，消费品牌要以创新引领时尚。

探索更多消费机遇

“后疫情时代”，中国再度成为驱动全球时尚行业增长的动力引擎。咨询公司贝恩预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。面对中国如此庞大的消费市场，融入“新国潮”成为外资消费品企业深耕中国市场的坚定选择。

泰佩思琦旗下品牌蔻驰深耕“新国潮”已有时日。该公司今年3月31日携手东华大学启动“国潮创承”青年设计人才培养项目，其中由15个学生小组一起设计的作品亮相第四届进博会，在展示“国潮”力量的同时，也让更多人感受到中国设计新风尚。“期望通过更多的探索，帮助中国创意设计力量走向更大的舞台。”杨葆焱说。

全球知名芳香护理和精油企业多特瑞则在通过充分运用“中国元素”探索“新国潮”带来的更多消费机遇。在第四届进博会上，其全球首发了一款国风精油产品“飞天瑰丽”香薰复配精油。这款产品蕴含了众多“中国元素”从中国本土芳香植物中获得灵感，并与敦煌研究院在研制方面展开深度合作。据了解，目前多特瑞旗下融入“中国元素”的精油产品已达14种，取得了不错的销售业绩。

与“新国潮”共舞的国际消费品牌还有很多。哈根达斯在第四届进博会上推出了五大核心菜式，在今年冬季菜单中加入了锦鲤、福虎等元素。乐高以中国经典名著《西游记》为灵感推出了悟空小侠系列之太空探索套装……这些带着“中国元素”的新产品深受中国消费者喜爱。

复古回潮、时尚新生、为品质代言、展现中国元素……虽然外资企业对“新国潮”有着不同的理解，但“新国潮”无疑正在成为外企贴近中国消费者、抓住中国消费新潮流、加速开拓中国市场的一条新路径。(记者 吴力)

关键词： 外企 新国潮 中国大市场 消费品领域