文化体验式消费热度高涨 “艺术+商业”正成为商业地产的新业态

走，去商场逛展去!从10月到11月底，数十场主题艺术展在深圳各大购物中心火热上演。其中，既有风靡全球的《不眠之夜》特展·华南首展、汇聚20多位艺术家的艺术能量场主题展，也有青年设计师团队的原创潮流IP展……

这些展览不再局限于高大上的美术馆，而是移师购物中心，带给市民全新的购物逛展体验。“艺术+商业”的跨界组合，正逐渐成为商业地产的新业态，为传统商业综合体注入新的活力，带来强大的流量和消费动能。

商场成了逛展好去处

记者梳理发现，从10月1日至今，各大商场组织的主题展涉及戏剧、动画、虚拟现实、非物质文化遗产等，主题多样、风格各异，极大地满足了市民的不同需求。

风靡全球的浸入式戏剧《不眠之夜》特展·华南首展深圳站从10月1日起登陆深圳万象城，便以其独有的沉浸式体验吸引了众多粉丝。展览分为静态展览与互动展览，融合多种媒介及表现手法，打破固有维度的五官沉浸，让人不自觉进入这场戏剧梦境。“没想到在商场也能看到如此高质量的展览，惊喜且满足。”粉丝小吴告诉记者，这个展览将持续到11月25日，她想叫上朋友在周末再逛一次。

观展的人群里，不乏一家老小齐出动的。在深圳万象天地，市民孙先生带着孩子参与了英国著名艺术家朱利安·奥培的华南首展。展览现场，观众佩戴VR头盔，来回穿梭在虚拟的展厅中，感受虚拟现实的无限可能性。孙先生兴奋地说：“展览里的VR体验打破了观展空间限制，小朋友玩得很开心。近年来能明显感受到深圳的文娱活动日益丰富，消费选择也变多了。”

“去商场逛展，已经成了我们的生活方式。”24岁的小敏和朋友们喜欢在节假日穿梭于深圳各大购物中心看展览。“这些展览接地气、吸引力强。而且在购物中心，既能逛街，又能看展，累了还能喝杯咖啡，能提供购物、看展、休闲、用餐等一条龙的服务体验。”

记者了解到，除了华润万象系商场，深圳海岸城、万象前海、壹方天地、领展中心城、益田·假日里、满纷天地等多家购物中心正在持续开展各类主题展览，带给市民更丰富、更具层次的购物逛展体验。

“艺术+商业”成商圈引流利器

购物中心的展览人气高、互动性强，令商业找到了艺术引流的“新路径”。近年来，深圳商场开始引入美术馆等艺术性极强的艺术空间，以期打造更为鲜明的文化IP，丰富消费者的逛展体验。

9月30日，深圳后海汇正式亮相，其引入的AUNN MUSEUM开美美术馆面积达3000平方米。商场相关负责人介绍，开美美术馆入驻后海汇，将成为深圳青年的艺术文化聚集地;美术馆线下的客群流动也将为后海汇的艺术文化社群经济作补充，将大大丰富后海汇的社群形态。

在深圳华强北商圈中航城君尚购物中心，华君艺术馆已成为公共文化进商圈的典型代表。自2019年开馆以来，该馆组织了书画摄影、工艺美术、非遗与手作、民间艺术、文化产业等展览、展示和推广。通过将系列文化品牌活动引进繁华商圈，推进了文化、商业和城市深度融合发展，既传承文气又集聚人气，让“流量”变“增量”，激活了商圈，拉动了城市消费。

在深圳万象天地，2021年全新亮相的艺术空间——“艺术计划场Mixc World with Art | Gallery”，旨在缩短艺术与公众生活的距离，使艺术日常化。其与美术馆、UCCA lab、迪士尼等优秀机构开展合作，展览了“安藤忠雄·光的容器”“在梦游的象”“好奇无界：米奇艺术展”等，成为潮流年轻人的拍照打卡地以及探讨艺术集合地。

业内人士分析，随着消费理念的不断升级，消费者对“文化体验式消费”的热度持续高涨。艺术“走出”专业空间，“进驻”烟火气十足的商场;商场则借助公共艺术的体验式热度引流。“艺术+商业”跨界组合，水到渠成，成为商圈引流破圈利器，正逐渐发展成商业地产跨界新业态。

关键词： 文化体验式消费 商业地产新业态 主题艺术展 购物中心