旅游市场持续升温 游客出游更趋理性

本报记者庄灵辉卢志坤北京报道

随着中秋国庆假期结束，2023年的法定节假日暂告一个段落。

《中国经营报》记者盘点发现，今年以来，尤其从历次法定长假情况来看，国内旅游市场呈现持续升温态势，出游人次及实现旅游收入等数据持续增长，较2019年同期也出现明显修复迹象。

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此外，今年以来，游客出行方式与出游目的地选择以及旅游消费等更趋理性，热门目的地旅游市场强势复苏的同时，更具性价比的中小城市游客也增长迅速，周边乡村度假以及Citywalk热度不减，季节性短期“旅居”等旅游方式渐成游客新选择。

“从年内情况来看，出游意愿呈现持续修复的特征。”中泰证券研究所政策组首席分析师、上海财经大学公共政策与治理研究院首席专家杨畅指出，从今年“五一”假期、暑期以及中秋国庆假期日均出游人数来看，今年国内出游意愿呈现持续修复特征。

市场持续修复

回看今年“五一”、端午、暑期、中秋国庆等历次假期，国内出游人次与实现旅游收入等数据呈现递增态势，较2019年同期也有所修复，旅游市场正持续复苏。

文旅部数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

端午假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

今年中秋国庆假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

对比来看，相关数据整体呈现递增态势，其中，今年中秋国庆假期国内旅游出游人数较2019年增速低于今年“五一”及端午假期，实现国内旅游收入较2019年增速则高于今年“五一”及端午假期。

“根据文旅部公布的数据计算可知，今年‘五一’假期5天，日均出游人数约为5480万人次；中秋国庆假期8天，日均出游人数约为10325万人次；另据中国旅游研究院发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》，今年暑期（6至8月），国内旅游人数达18.39亿人次，日均出游人次约为1998万人次。”杨畅指出，从今年历次假期日均出游人数情况来看，今年以来国内出游意愿正持续修复。

此外，携程数据显示，今年中秋国庆假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较今年“五一”假期增长一成；去哪儿大数据也显示，今年中秋国庆假期，长线游、小众目的地的订单量增幅明显，环比今年“五一”假期增长3倍。

“三年疫情后，供给侧重启需要时间，但旅客需求已经爆发，行业只能一边加紧恢复，一边支撑服务。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为，今年年初时酒店价格猛涨，“五一”前高铁一票难求，时至中秋国庆，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野，种种数据表明旅游市场已恢复正常。

不过，从历年国内出游日均人次来看，今年中秋国庆假期国内出游的日均人次较2019年同期仍略有差距。

“2023年中秋国庆假期国内出游8.26亿人次，根据文旅部公布的增速数据，较2019年增长4.1%，按照该增速折算出2019年国内出游约为7.93亿人次。但2019年国庆假期是7天，计算出日均约为11335万人次，较2023年高约9.8个百分点。如果根据文旅部2019年公布的数据，共接待国内游客7.82亿人次，计算出日均约为11171万人次，也高出2023年8.2个百分点。”杨畅表示。

中小城市游客增长迅速

从各地情况来看，今年以来热门目的地旅游市场呈现持续火热态势。

北京市文化和旅游局公布的数据显示，今年中秋国庆假期，北京市接待游客1187.9万人次，按可比口径同比增长48.9%，比2019年增长12.9%；旅游总收入155.7亿元，同比增长108.2%，比2019年增长21.9%；游客在京人均花费1310.6元，同比增长39.9%，比2019年增长8.0%。

今年“双节”河南省旅游收入增速也颇为可观。数据显示，今年中秋国庆8天假期，河南全省接待游客8480.1万人次，为2022年的212.2%，为2019年的127.9%；实现旅游收入587.6亿元，为2022年的306.4%，为2019年的117.1%。

去哪儿大数据则显示，今年中秋国庆期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍，热门目的地Top10为北京、成都、重庆、上海、长沙、西安、杭州、广州、武汉、南京。

热门目的地旅游市场持续火热的同时，今年以来游客出行方式与出游目的地的选择更趋理性，更具性价比的中小城市游客在多次假期频迎高峰。

去哪儿大数据显示，今年中秋国庆期间，三四线城市旅客较疫情前增长近七成；国内“小机场”城市旅客量上升明显，今年中秋国庆假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上，飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”增长1倍以上。

“小机场间航线密布，将小城市与大城市有效串联，为旅客节省了大量的时间，过去交通不便的景区，如今可轻松到达。”去哪儿方面指出，当前小城市旅游服务能力明显增强，去哪儿营业中的高星（五星级/豪华型）酒店覆盖城市为322个，当前三线以下城市覆盖率达96%；相较大城市，这些城市高星酒店的价格更便宜，在去哪儿平台上，超过50个城市高星酒店价格在500元以下。

游客消费更趋理性

出行目的地之外，相较长假期间到热门目的地出游，一些季节性短期“旅居”方式正日渐成为游客出游新选择。

“根本没考虑中秋国庆长假，今年9月份就和朋友在云南大理周边村镇短租了一间民宿，租金1500元/月，两个人承担几乎没什么压力，日常出游之外，已经在这边报名了驾校培训，打算考下驾照后再考虑回京。”在北京工作的张峰（化名）告诉记者，因为工作相对自由，今年一直计划一段长期旅游，综合考虑各项成本后决定在大理旅居几个月。

此外，游客出游消费也渐趋理性。

“从人均收入来看，今年中秋国庆假期每人次旅游收入较2019年略有差距。”杨畅指出，仅看国内游部分，根据文旅部公布的数据计算，今年中秋国庆假期每人次旅游收入约为912.1元，而根据文旅部公布的人次和收入的增速数据，折算出2019年国庆假期每人次旅游收入约为935.5元。

“另外，由于收入是量和价共同构成，需要考虑价格因素。”杨畅指出，根据国家统计局公布的旅游CPI数据，以2018年12月为基期100，通过环比数据推算旅游CPI指数，计算出2023年较2019年的涨幅，自4月份以来，旅游价格较2019年同期的涨幅始终超过15%，价格对旅游收入的影响较为明显。

去哪儿大数据则显示，今年用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019年平均增加7次；涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店，成为用户反复比价之后的新选择，今年中秋国庆假期非一线城市高星酒店预订量增长尤为明显，徐州、南昌、柳州、台州、洛阳、上饶、威海、泉州等城市高星酒店预订量增幅超2019年同期4.7倍，其中徐州同比增幅最高达5.2倍，南昌、柳州、台州同比增幅超5倍。

“可以发现当前旅客更理性了，他们要便宜，又要品质，还要服务好；会玩能花，但是要货比三家，绝对不交智商税。这些视旅行为‘刚需’的人，将是未来旅游的主力军。”肖鹏认为，面对相关变化，旅游行业商家提供更低价格、更好服务，才能让行业可持续发展。

（文章来源：中国经营网）

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