2022中国网络视频平台发展模式与面临的问题分析

2022中国网络视频平台发展模式与面临的问题分析

4月25日，据国家广播电视总局网站消息，2021年全国广播电视行业统计公报25日公布，截至2021年底，全国有线电视实际用户数2.04亿户，同比下降1.45%;高清和超高清用户1.09亿户，同比增长7.92%;智能终端用户3325万户，同比增长11.39%。互联网视频年度付费用户7.1亿，互联网音频年度付费用户1.5亿 ，短视频上传用户超过7亿 。

曾经，用优质内容驱动会员增长的模式，让当时国内主要靠广告赚钱的视频网站运营商们，看到了希望的曙光。

被称为中国版奈飞的爱奇艺最先抄作业，也是在2011年，爱奇艺的首部自制剧《在线爱》开机。腾讯视频也尝试自制剧《未昏男女》。不过，爱优腾早期制作的这些自制剧都是低成本、小体量的作品。因此，爱优腾当时主要依赖引入外部优质内容吸引会员。

但4月20日，奈飞发布2022年一季度财报后，当日股价直接暴跌了35%，创近11年来最大跌幅。一夜间，奈飞市值缩水超过500亿美元，约合16个爱奇艺的市值。

奈飞股价暴跌的根源来自付费订阅用户的减少。今年一季度，它并没有像3个月前奈飞预测的那样增加250多万用户，反而最终失去了20万用户。并且，奈飞预计第二季度将再损失200万付费用户。这对于仅靠用户付费单一商业模式的奈飞来说，可以说是致命打击。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国网络视频行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

作为流媒体鼻祖，奈飞陷入的增长困局，也是中国一众流媒体平台面临的困局，甚至爱优腾们面临的问题比奈飞要更为严峻。

早在奈飞之前，深受亏损困扰的中国流媒体巨头“爱优腾”，早早对广告、会员付费等营收模式做了深度探索。比如，仅在会员付费方面，便玩出“单独付费”、“超前点播”、“视频广告”等各类花样。不过，很多动作引起了VIP用户的不满，至今，爱优腾也还没探索出可持续盈利的道路。

如今，国内外的流媒体巨头股价、市值都集体滑坡，作为流媒体行业“老大哥”的奈飞也无法逃脱，长视频流媒体平台的未来依然是一团迷雾，接下来一定是一场考验耐力的超级长跑。

相比场视频，短视频短小精悍、内容多元，创作门槛低、传播速度快，契合碎片化的阅读习惯，迅速进入大众生活，刷短视频成为很多年轻人“睡前的最后一件事”“醒来的第一件事”。

据统计，目前我国短视频用户数已突破9亿。可观的用户量和迅猛的发展态势，让短视频迅速处于风口位置。在数字经济背景下，短视频在提供优质文创内容、满足公众精神需求的同时，也迅速与电子商务、广告营销、付费知识等融合，不断“攻城掠地”。但短视频行业的迅速发展也引发新的矛盾和冲突。其中，内容创作引发的侵权纠纷不容小觑。

在短视频时代，由于用户自发分享的传播特点、UCG全民共创的机制以及日渐成熟的营销变现模式，在文娱行业监管趋严、电影撤档、疫情等多重叠加因素影响下，在娱乐需求得不到满足的背景中，一股“考古热”在文娱行业逐渐流行开来。

比如，在电视剧《母亲母亲》的新闻发布会上，演员斯琴高娃和袁立的一段对话，成就了2022年网络热梗;近期，在《快乐男生》节目中担任嘉宾的海清，单膝下跪，满脸笑意对着欧豪说，“你是，我的神!”的视频再次走红各大社交平台;某平台经常出现诸如“王俊凯唱英文歌好苏”“王俊凯这孩子打小就有梗”等热搜话题。

在中短视频平台抢食长视频平台流量生意的同时，超高国民度巨星也成为各大平台哄抢的对象，他们的出现也激发了用户集体回忆杀，进而勾起粉丝和舆论的热情。比如，2020年6月1日，周杰伦入驻快手，这也是他的首个中文社交媒体账号;2021年1月27日，刘德华正式入驻抖音，2021年10月，成龙入驻快手。

随着短视频成为互联网内容产业王者，直播及电商走向多样化及普及化，短视频作为一种维度更丰富的信息媒介，正在成为越来越多用户接收信息的方式，中短视频降低了内容创作和发布的门槛，提高了大众在舆论中的参与度，中短视频兴起“复古怀旧”潮。

《2022-2027年中国网络视频行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 投资策略 发展模式 问题分析