促进绿色消费 让绿色消费成主流新风尚

国家发改委等七部门联合印发《促进绿色消费实施方案》(以下简称《方案》)已近一个月，近日有媒体相继撰文《绿色消费加快迈向主流》《绿色消费牵引生产生活方式转型》等引发关注，“让绿色消费成为时尚”也是近年来业内一直呼吁的声音。

双碳目标、绿色发展迫切呼唤绿色消费。据《公民生态环境行为调查报告(2020年)》显示，与2019年相比，公众绿色生活方式总体有所提升，93.3%的受访者表示践行绿色消费对保护生态环境很重要，但只有57.6%的受访者认为自己做得比较好。中国科学院研究报告显示，居民消费产生的碳排放量占全社会碳排放总量的53%。“调整消费需求是实现中国低碳发展的最重要途径。”

促进绿色消费是应时之举，也将推动绿色消费成为新潮流。《方案》提出，要全面推动吃、穿、住、行、用、游等领域消费绿色转型，统筹兼顾消费与生产、流通、回收、再利用各环节顺畅衔接，强化科技、服务、制度、政策等全方位支撑，实现系统化节约减损和节能降碳。消费绿色转型，事关人们生活方方面面的细节，随着《方案》的不断落实，人们的生活将迎来新的变革。

促进绿色消费，让绿色消费成为主流消费新主张、成为社会消费的新风尚，成为大众内心自觉欢喜的行为选择有重要意义。促进绿色消费，《方案》提出四大方面，全面促进重点领域消费绿色转型是关键，科技和服务、制度保障、激励约束是重要支撑。促进绿色消费，是一个系统性的工程，从宏观的角度而言，需加强科技和服务、制度保障;从微观的角度则需加强激励与约束。

当然从宏观上加强科技和服务、制度保障等是基础，但从微观激励人们参与进行绿色消费更显重要，可以起到“润物细无声”的作用。人们发自内心的绿色消费倾向，将极大引领整个社会的消费风气与时尚，从而带动整个经济产业加快绿色转型。

《方案》中尤其引人注目的是，探索实施全国绿色消费积分制度，鼓励地方结合实际建立本地绿色消费积分制度，以兑换商品、折扣优惠等方式鼓励绿色消费，这不仅会有利于推动绿色消费，也能让人们从绿色消费过程中得到实惠、尝到“甜头”，激励人们积极投入绿色消费中，形成绿色消费的新风尚。

建立绿色消费积分制度，是通过一定的经济补偿机制增加吸引力，目前在深圳、成都等城市已开始实践。据了解，四川省泸州市“绿芽积分”项目让个人的每一次绿色行为都被记录，围绕与衣食住行游等日常生活相关的多个积分场景，科学量化了消费者的每一次绿色行为。该项目应用区块链技术让碳减排数据的发行、分发等过程公开透明，实现个人、企业、政府碳账本有效链接的同时，通过奖励绿色环保举措来推进消费端的碳中和，倡导人们的绿色行为。

如浙江宁波镇海区澥浦镇十七房村垃圾分类积分兑换点，村民可拿着“绿色存折”陆续前往兑换，可用来兑换陈醋、大米、肥皂等生活用品，还能兑换健身器械使用券、家庭医生和健康体检等服务。

绿色消费积分制，可涉及人们生活的方方面面、不同领域，从微观民生的角度切入，为有良好绿色消费记录的消费者提供更多的积分优惠，形成完善的绿色消费激励机制，从而影响更多的人群。绿色消费积分制度，无疑将积极引导人们树立绿色消费观，培育人们的绿色消费理念，形成绿色生活方式，同时正向激励，增进人们的获得感与积极性。

绿色消费积分制，涉及人群多，利于促进绿色消费成主流新风尚。绿色消费说到底，属于生态文明的范畴，不仅在于从外在形式上拒绝奢侈消费、过度消费等减量消费，还在于节约资源、提高效率、益于生态环境保护等渐耗消费，更在于从内在需求上，让人们重新认识自己的适当需求与外在环境之间的动态平衡的重要性。人们主动参与绿色消费，将利于更深入地认识绿色消费的深刻背景，了解双碳目标的重要意义，并重新认识人与社会、与自然、与生态的关系。如此，绿色消费必将成为人们自觉自发的新潮流，成为社会消费的主流新风尚。(作者 何翠云)

关键词： 绿色消费 公民生态环境行为 绿色发展 低碳发展