Keep拟赴港上市 2022健身市场发展前景及供需格局分析

Keep拟赴港上市

健身软件Keep将上市！2月25日，运动科技公司Keep递交上市申请文件，拟于港交所IPO上市。若上市成功，Keep将成为国内线上健身第一股。招股书显示，Keep的收入来源包括会员订阅及线上付费内容、自有品牌产品，以及广告和其他服务。Keep成立于2014年，是国内最大的线上健身平台，成立至今共获得包括软银愿景、高瓴、GGV、腾讯等在内9轮融资，估值一度达20亿美元。

招股书显示，Keep在2020年实现营收人11.07亿元，同比增长66.9%。2021年前三季度，Keep实现营收11.59亿元，同比增长41.3%，经调整亏损净额扩大至6.96亿元。用户数据方面，2021年Keep平台平均月活跃用户为3440万，平均月度订阅会员数330万。

健身器材销售火爆

随着建设健康中国、全民健身上升为国家战略以及居民生活观念的转变，参加体育锻炼正在成为一种流行的生活方式。2021年春节，各大电商平台纷纷传来健身器材销售业绩持续高增长的消息。局数据显示：1月20日至25日，淘宝、天猫、闲鱼平台上的健身类商品成交额环比上涨968%，成交人数上涨783%。其中，家用单杠、跳绳、健身踏板等居家健身器械成交额同比上涨超100%。

受疫情等因素影响，我国体育产业板块上市公司经营业绩今年以来获得了明显改善。截至目前，已有28家体育产业板块上市公司披露了2021年上半年业绩预告，其中有16家公司业绩报喜，占比达到近六成。

2022健身市场发展前景及供需格局分析

伴随中国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，推动体育产业的快速健康发展。而我国城镇化进程的推进、居民收入水平的持续增长以及居民健身意识的不断提升，将为中国健身器材消费市场的未来增长提供充足的消费动能，市场前景广阔。

相关行业数据显示，我国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材，普及率尚不足5%，发展潜力可观;中游的健身房行业目前绝对数量已居世界第一，但健身渗透率和集中度还较低，行业格局未稳，尚未产生具有绝对优势的全国化龙头。

健身供需分析

对于健身行业来说，健身房等实体店的日子非常难过，疫情一波未平一波又起，光靠打价格战也不能把人们拉回健身房。疫情之下也有亮点，虽然去健身房的人少了，但居家健身的人多了，适合家庭使用的健身器材销量爆增。智能健身设备也迎来爆发式增长，国潮运动品牌也赚得盆满铍满。

受需求端和市场环境等多重因素的影响，中国运动健身产业市场规模不断速扩大的同时，也正酝酿着诸多显著的变化。

在供给端，作为过去健身行业的主要经营场所，传统健身房正面临严峻挑战。因为投入大、资产重，以办会员年卡为核心盈利模式，传统健身房有着重销售、轻服务、私教推销倾向明显，且收费门槛相对高，导致越来越多用户望而却步，经营模式愈发难以为继。

在需求端，伴随着可支配收入的提高、健康意识的觉醒，年轻都市中产成为了运动健身的主力人群，对健身的需求呈现出私人化、居家化、线上化的细分趋势。

数据显示，2020年，健身应用行业规模将达到1203.7亿美元，而2020年的行业规模为137.8亿美元，年复合增长率达24.3%。此外，在2020年，北美市场是全球最大的健身应用市场，占全球市场份额的三分之一，而亚太市场是增速最快的市场。

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关键词： 健身器材 数据显示 赴港上市