2022中国化妆品行业面临的问题和发展趋势分析

2022中国化妆品行业面临的问题和发展趋势分析

受新一波疫情封控影响，上海化妆品行业生产被按下暂停键。包括欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等跨国公司，以及家化、上美、伽蓝等本土品牌均受到停工停产影响;一些在上海转运的化妆品，也因物流原因暂时滞留。

由于化妆品行业的一系列新规将在5月1日前实施，企业在产品备案、注册资料补录等方面面临“大限将至”。

根据中研普华研究院《2022-2027年化妆品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

据Euromonitor统计数据现实，我国的美妆市场，从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2021年虽然整体市场还是保持增长的态势，但是增长放缓也是不争的事实。

从2021年至今，国货化妆品品牌关停、清仓等消息频频传出。据化妆品观察不完全统计，截至当年12月，被传出关停、倒闭的国货美妆品牌近20个：如仙蒂妮卡、CROXX、牌技、KACH、APINKBABY、牌技、唐诗雅韵、棉森轻妆日记、抓猫、兔熊季等，并且大多数都是经营时间在3年以内的新锐品牌。

根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

3月护肤品销售增长呈现强者恒强，珀莱雅领先。分品牌看，珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、修丽可、理肤泉、至本、瑷尔博士、夸迪较去年同期有所增长。国牌中，珀莱雅、夸迪、薇诺娜3月同比增长位列前三位，分别为133.7%/108.8%/75.5%，珀莱雅、夸迪两个国产品牌同比增长超100%，呈现强增长态势。

护肤品方面，3月精华类产品仍处于热销状态。美容护肤品牌2022年3月淘系平台销售额排名情况看，国际品牌仍处优势地位，占比80%，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅位列前三。国产品牌珀莱雅和薇诺娜分别位列第5和第10位。

国内化妆品市场景气度不断向上 ，线上高增同时多样化运营利好国产品牌。国内化妆品市场终端需求不断向上，近5年规模增速领先全球，与此同时品牌竞争加剧，线上渠道销售高速增长，渠道的变化利于国产品牌进行市场的快速拓展。

《2022-2027年化妆品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 国产品牌 同比增长 发展现状