2022国内白色家电市场消费需求与增长前景

国常会部署推动消费政策举措，稳增长地产有望托底经济。上周国常会中提及“扩大重点领域消费”、“鼓励汽车、家电等大宗消费”，并决定进一步加大出口退税等政策支持力度，会议为后续地方性政策落地起到指向性作用。

2022国内白色家电市场消费需求与增长前景

上周北京也推出了新一轮促进绿色节能消费政策，以发放绿色节能消费券的形式鼓励购买绿色节能产品、促进消费升级，本轮补贴品类中出现了洗碗机、投影仪、净水器等，部分新品类家电将受益。同时近期政策多次提及货币政策加大对实体经济的支持，在经济下行压力加大及稳增长的预期下，预计房地产放松仍会继续推进，目前已有多地陆续出台地产松绑政策。

随着零售端价格的回升，加之各企业积极推进高端进程，同时智能市场和叠加“健康”功能的细分市场等多重因素助力下，更新换代需求得以释放，将拉动白电市场增长。

国内白电市场集中度非常高,格力和美的占据7成左右的市场份额,海尔排名第三,市占率分别为36.4%/33.1%/11.2%。

根据中研普华研究院《2022-2027年白色家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

开年以来，铜、铝、塑料等与家电产品密切相关的大宗原材料接连出现多轮价格涨价潮。但原材料价格上涨像一把双刃剑，给企业带来压力的同时也带来了良性的竞争，企业间打法更理性，市场整体竞争环境向好。

这一环境下，冰洗空等白电企业一边迫于上游原材料成本压力，采取提货价上调的方式来缓解经营压力;一边围绕产品展开升级，在已经进入存量换新周期的白电市场中，以行业细分品类的结构性变化提升行业均价和企业竞争力，以应激烈市场。

与此同时，海外市场方面，由于全球新冠疫苗接种范围扩大、多国放松疫情管控措施以及实施大规模财政刺激和货币宽松政策，世界经济逐渐走出衰退阴霾。受不少国家的持续经济刺激计划、低利率和强劲上升的房地产市场影响，加上居家远程办公人数增加以及时间延长，人们对于食物存储、舒适生活的要求继续提升，全球消费者对冰箱冷柜等白色家电需求旺盛。

海外市场的旺盛需求让中国家电出口迎来利好契机。据海关总署发布的数据，2021年1-12月，中国家用电器(包括彩电和DVD及部分白色家电产品)出口额987.2亿美元，同比增长22.3%，从下半年开始增幅逐步收窄。尤其是白电方面，据中国机电产品进出口商会(以下简称“机电商会”)统计，2021年我国家电(白电)产品全年累计出口1184.5亿美元，较2020年出口规模增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。

《2022-2027年白色家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 家电市场 消费政策 发展现状