2022皮鞋行业发展趋势及市场现状分析

2022皮鞋行业发展趋势及市场现状分析

皮鞋行业发展趋势及市场现状如何?目前我国男士皮鞋品 牌奥康、红蜻蜓、意尔康、康奈等已树立起较好的品牌，客户群较为稳定，新进入者难以 短时间建立起稳固品牌以争夺现有消费者。

目前主要皮鞋基本消费需求已得到满足，未来在更高层消费提升下，人们将更注重皮鞋舒 适度、品牌，皮鞋对于此类消费者有存在特定使用场景，即在工作、社交场合需要穿着皮 鞋，同时皮鞋商务场景增加扩大皮鞋刚需，激发皮鞋使用场景，其市场需求可见。此外， 皮鞋对于男性的价值感高于其他鞋履，且刚需属性更为明显。

近年来，随着人民生活水平提高，皮鞋市场趋向高品质、高档化发展，特别是其中的商务男鞋，目前市面零售价动辄每双两三千元。

据悉，我国是鞋类生产大国。据中国皮革协会统计，去年我国皮鞋产量35.4亿双，其中广东省近3亿双。“我国鞋类标准中皮鞋的产品标准为轻工行业标准QB/T 1002—2015《皮鞋》，目前皮鞋生产企业普遍执行该标准。该标准主要对皮鞋的术语和定义、分类、鞋号、尺寸、材料、标识、感官质量、异味、物理机械性能、限量物质等作出规定，未就超出一般要求的‘高品质’作出界定。”广东省标准化协会相关负责人表示。于是，在消费者趋向高品质高档化追求的背景下，市场出现由各生产经营者“各行其是”、“各说各话”，即各自确定“高品质”技术要求、各自标称、宣传、定价的现象，品质和价格参差不齐，与国际市场上的名牌产品相比有差距。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国皮鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

自市场开放以来，我国皮鞋行业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊式业态，发展为 拥有规模化生产经营的完整工业体系。皮鞋生产商在产业链中位于中游，其上游为天然皮 革、橡胶、PVC 等原材料，下游通过电商、直营、加盟、代理等渠道销售至消费者。

我国已形成以福建、浙江、广东为中心的皮鞋制造产业群，具备成熟的生产技术及相 关配套环节，已形成从原料、加工到销售和服务的完整生产体系，促进产业结构调整与增 长方式转变，2021 年 1-7 月福建、浙江、广东皮鞋产量占比 59.4%(+4.4%)、15.8%(+19.6%)、 8.7%(+9.8%)。

皮鞋原属于劳动密集型产品，但随人们对款式设计、舒适度的要求越来越高，自主研发设 计能力成为保证皮鞋品牌生存和发展的关键，同时消费者对知名品牌的认知度与忠诚度较 高，而知名品牌的创立和形成及营销网路的构建需要长期积累，因此皮鞋行业存在较高进 入壁垒。

目前我国消费者对鞋类需求结构已趋于成熟，逐渐从使用价格转为追求个性化、时尚化、 品质与个人表达，皮鞋市场进一步细分，不同文化、收入、年龄层消费者有不同的品牌、 价位、风格、款式。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国皮鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

关键词： 行业发展 研究报告