2021华润雪花啤酒增速明显 高端啤酒市场消费分析

2021华润雪花啤酒增速明显

据华润雪花啤酒官方财报显示，勇闯天涯superX在2022年1-2月的销量同比实现175%的增长，2021年全年较2020年实现146%的增长，俨然成为华润雪花啤酒旗下的核心大单品。其实除此之外，华润雪花啤酒其他中高端啤酒也在持续发力，如此，2021年华润雪花啤酒才能实现119%的增速。

3月24日，华润雪花啤酒(控股)有限公司(00291.Hk，下称华润雪花啤酒)2021年年报显示，去年，该公司共65间工厂共生产了1105.6万千升啤酒，同比下降0.4%。2019年，华润雪花啤酒的啤酒销量是1143万千升。

尽管百威亚太、重庆啤酒、珠江啤酒的业绩预告或年报均显示，2021年各家的啤酒销量同比有所增长，但从国家统计局的数据来看，和疫情发生前一年相比，去年，我国规模以上啤酒企业的啤酒产量足足少了200万千升。

啤酒已经进入了高端产品扩容的阶段，靠低价增量竞争的时代渐渐远去。

高端啤酒市场消费分析

定位超高端对于消费者来说，或许其没有消费意愿，但对于啤酒企业而言，品牌宣传大于实际作用。未来啤酒市场将进入更细分的阶段，即市场会有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六个不同的消费层次,消费者可根据自身需求选择对应啤酒档次。

目前在高端啤酒市场，华润啤酒、青岛啤酒、百威三家展示出“三足鼎立”的局面。而从整个啤酒市场来看，目前还包括燕京啤酒与嘉士伯等头部酒厂，呈现出“五分天下”的格局。国内啤酒品牌中，青岛啤酒所面对的竞争对手主要是华润啤酒和燕京啤酒。

啤酒产品结构的调整和创新，产品内涵的挖掘和提升，品牌竞争力的增强和放大，已经成为高端啤酒市场的必然，也是影响高端啤酒行业利润空间增幅的关键。

国内高端啤酒仍被外资品牌牢牢占据，百威、嘉士伯和喜力超过一半占有率。而据市场数据，22%的消费者未来会增加在啤酒方面的支出，且消费者明显偏好国产品牌，可以说，高端化啤酒市场发展未来可期。

高端啤酒现属于中国啤酒消费的顶端产品，随着中产阶级新生代的崛起以及商务人群消费需求，高端啤酒将逐渐发展成规模庞大、产业链成熟的高端啤酒产业。国内巨大的消费市场、强劲的消费能力和日益增长的差异化消费需求，为高端啤酒市场的扩张提供了支撑，城镇化的加快将使中西部城市和更多的农村市场产生新的高端啤酒消费需求。

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