今日报丨2022盲盒行业发展趋势分析

一、盲盒概述

“盲盒”，顾名思义，就是在非透明的包装中加入物品，借由消费者的“赌博”心理而实现商品的售出。盲盒起源于日本的“福袋”，最开始是超市为了处理滞销的货物而将其放入不透明的袋子中，通过塑造不确定感来吸引客户的购买。这时候的福袋中往往是袋内物品的实际价值高于福袋的定价。随着日本二次元的兴起，包含各种手办玩偶的“扭蛋机”也随之出现。到20世纪90年代，这一类“盲盒”概念开始以集卡的形式出现在我国，尤其在学生群体中引起一阵消费热潮。

(资料图)

二、盲盒市场分析

从价格区间来看，50-99元价位较为主流，销售额占比约为36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒购买)价位的产品销售额占比增幅最大，约为13%，而该区间消费占比约为37%，销售额占比最高的原因是均价较贵。因此，50-99元的产品销售额占比较高，更受到消费者青睐。

2021年，我国国内生产总值（GDP）达114.37万亿元，人均国内生产总值80976元，人均GDP突破8万元人民币，按年平均汇率折算，突破了1.25万美元，已经超过世界人均GDP水平。在物质生活得到满足后，以“盲盒”为代表的潮流玩具和时尚消费产业，正成为年轻人寻找存在感、进行社交的重要方式。

在潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场盲盒规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元，并预期将于2024年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

三、盲盒未来发展趋势

万物皆可盲盒”是当下年轻人的普遍共识。得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，盲盒经济在几年时间内迅速崛起，成为一支不可小觑的新兴业态。盲盒独特的购买方式，使得用户拆盲盒时会对未知的款式附赠强烈的惊喜感，甚至这种惊喜感的价值会高于商品本身。物以稀为贵，出现概率低的“隐藏款”盲盒在二级市场供不应求，价格被炒上天。用户抽到“隐藏款”盲盒后，可以收获到比原价高出几倍的收益。炒盲盒成为新型的理财方式。

未来盲盒企业的发展路径极有可能走向一条以IP运营为核心，涉足多元化产业的道路。因为从内核上看，盲盒只是一种创新的销售形式，“玩具”才是承载艺术理念和文化的载体，而IP开发和运营又是一款玩具的灵魂。从企业的现有布局来看，已有部分公司如泡泡玛特开始通过在抖音平台上传特定的IP内容，线下开设博物馆、概念店，以及跨界联名推出新品等，

年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。