世界聚焦：中国化妆品行业市场调研：高门槛严监管让化妆品检验行业更规范

高门槛严监管让化妆品检验行业更规范！近几年，我国化妆品市场一直保持高速增长。数据显示，我国作为全球第二大化妆品消费市场，近5年市场年复合增长率达10.3%，高于全球市场增速。2021年，我国化妆品市场规模超过5700亿元，预计2027年市场规模将突破1万亿元。

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国家药监局会同市场监管总局制定的《化妆品检验机构资质认定条件(征求意见稿)》(以下简称《认定条件》)已于近日结束征求意见。《认定条件》对化妆品检验机构在组织机构、管理体系、检验能力、人员、设施和环境、仪器设备等方面应当达到的条件要求进行了明确。业内一致认为，《认定条件》为化妆品检验行业设定了较高门槛，也意味着给检验机构戴上“紧箍”，化妆品行业或将迎来大洗牌。

为了加强对化妆品市场的监管，国家药监局于2021年4月出台《化妆品功效宣称评价规范》，其中明确，具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验的方式进行功效宣称评价。这一规定使得化妆品行业开始重视功效评价，而进行功效评价也成为上市新产品的标配。化妆品市场规模不断扩大，带动检验检测需求增长，再加上相关法规提出功效评价要求，一时间，检测机构数量迅速增多，检测生意火爆。国家药监局官网数据显示，目前化妆品注册和备案检验机构共计339家，比2019年的187家增长了近一倍。

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化妆品行业细分板块较多，大致可分为 9 大类。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布 于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变 外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。按欧睿对化妆品行 业的定义可将行业分为护肤、彩妆、护发、口腔护理、婴幼儿护理、洗浴、男士护肤美容、防晒和 香水 9 大子板块。

从产业链角度看，化妆品行业分为四个主要环节：涉及原料供应商、生产商、品牌商和渠道商，最 终产品到终端客户手中。原料供应环节不仅包括了产品所需胶原蛋白、透明质酸、防晒剂、香精香 料、表面活性剂等原料，还包括包材等产品包装材料;在生产商环节存在专业代工企业和品牌自主 生产;品牌商环节市场规模高于产业链其他环节;下游则主要为线上线下渠道，其中涉及到线上代 运营企业和线下美妆集合店。

我国的化妆品市场高速增长，位于全球第二。2011-2021 年，中国化妆品市场销售额规模 10 年 CAGR 为 8.5%，超过全球规模同期增速约 7pct。截至 2021 年，中国化妆品市场规模以 811 亿美元位列第二， 占比达到 15.5%。子板块中，护肤品占比最大、彩妆增速最快。在多个化妆品子板块中，占比最大的为护肤品，2021 年市场规模占比过半;规模增速最快为彩妆，2016-2021 年彩妆市场规模年复合增速达到 19.8%、香 水与彩妆并列(复合增速为 19.8%)、护肤品第三(复合增速为 12.7%)。

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款，进一步推动我国化妆品行业的发展。

我国化妆品行业市场特别是高端领域市场长期以来都被外资品牌所占据，但是近年来，随着新媒体及电商行业的快速发展，一匹例如花西子、完美日记等优秀国产企业在细分领域取得实现品牌的突破出圈，并乘电商之风快速发展壮大，实现了弯道超车，市场份额也大幅提高，大大推进了我国化妆品国产替代的进程。

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了多项政策来加强对行业的监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

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