低度酒潜力无限?大量品牌纷纷入局低度酒 低度酒行业竞争十分激烈

疫情下的休闲消费经济，是近年来的产业热点。尤其是对于很多上班族而言，精神压力在疫情期间被无限放大，低度“小酒”成为舒缓减压的潮流休闲方式。

大量品牌纷纷入局低度酒

80后、90后乃至00后在内的年轻消费群体，他们对于休闲消费的追求更注重个性化和多元化。在酒类消费领域，低度酒度数低、刺激小，饮用形式更多，健康性更强，因此也更受青睐。尤其是和传统高度酒相比，低度酒的社交属性更为突出，因为年轻消费者饮酒普遍没有喝醉的需求，基于文化个性，借着低度小酒交流情感，增进友谊，这让“微醺”状态成为最好的选择。因此，在酒类转型发展的关键期，低度酒市场也适时迎来黄金发展机遇。

(资料图片)

低度酒自2020年开始走红，在短短两年多时间内涌入了大量品牌，仅天猫低度酒新品牌就超过5000家，随之而来的还有大量的资本融入，2021年行业共发生了56起融资，投资总额超25亿。低度酒看似潜力无限，但现实果真如想象般美好吗?

所谓低度酒，通常是指酒精度数在0.5%—20%之间，以甜酒为主的酒类，广义上包含葡萄酒、黄酒、啤酒、果酒、清酒、预调酒、米酒、起泡酒等。而所谓微醺，是指年轻人在喝酒时所追求的一种介于清醒与不清醒之间的状态。比起在传统酒桌上推杯换盏喝得酩酊大醉，现在的年轻人显然更加享受微醺时的惬意与舒适。

有年轻人的地方必然有市场，有市场的地方必然少不了资本的身影。2019年，“低度酒”乘着资本的东风开始爆发。2021年，低度酒赛道的融资事件高达56起，融资总额超25亿，其中，千万级别的天使轮和A轮融资都集中在低度酒领域。

据中研产业研究院《2022-2027年低度酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

市场也给予了低度酒可观的反馈，2020年中国低度酒的销售额为 51.3 亿元，仅在天猫平台低度酒品牌高达5000家，其中不乏有兰舟、梅见等新兴品牌。2021年天猫酒水“双11”期间，低度潮饮酒购买人数同比增速超过50%。

除此之外，传统白酒品牌也纷纷入局低度酒——茅台推出“悠蜜”蓝莓酒;泸州老窖也推出了“青语”“花间酌”“桃花醉”等果酒品牌;五粮液推出了“仙林青梅酒”“百麓石榴酒”“吾调”等;古井贡酒还成立了安徽百味露酒有限公司。

与此同时，农夫山泉、可口可乐这样的消费巨头也磨拳擦脚。2020年5月，农夫山泉发布了其首款米酒+气泡酒产品TOT气泡饮。不久后，可口可乐也推出了含酒精饮料托帕客硬苏打气泡酒......

互联网巨头亦跨界入局，字节跳动推出了“字节堡”“灵感代码”等低度酒品牌，并依托抖音以直播和短视频的方式卖酒，网易严选、阿里也都有自己的低度酒品牌。

低度酒行业竞争十分激烈

无论是传统白酒品牌还是消费巨头，抑或是互联网大厂，都积极入局低度酒赛道，可见其准入门槛并不高，业内人士称投入40万左右就可以找工厂包办出第一批酒。2021年天眼查发布的中秋大数据显示，我国目前有11.5万余家状态为在业、存续、迁入、迁出的低度酒相关企业。近7成注册资本在100万元以下，近200家企业有融资经历。

玩家众多的直接结果就是产品同质化严重，从而导致竞争激烈，价格战火热。据酒业家报道：一瓶低度酒的价格从几十元到十几元再到几元的都有，甚至出现一个工厂就代工十几种低度酒品牌的现象。

毫无疑问，产业赛道的爆火，吸引越来越多的企业和资本进入，但由于行业整体门槛不高，市场鱼龙混杂，目前同质化竞争现象越来越普遍，低度酒市场的新创品牌差异化不明显，导致产品口味趋同，缺乏新意。此外，一些企业的资质不足，OEM、ODM代工模式比较普遍，市场参差不齐，部分品牌品质管控不到位，产品质量问题频出，也在一定程度上影响了行业口碑。

总体来说，低度潮酒产业正向专业化品牌化资本化规模化方向发展，这个主流趋势没有改变。尤其是在政策层面，今年1月，工信部起草《关于加快现代轻工业产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》并明确提出，要推进低度个性的白酒产品发展。这个政策信号，也进一步提振行业士气，尤其是行业头部企业，纷纷加大投入，促进行业向高质量发展阶段迈进。

想要了解更多低度酒行业的发展前景，请查阅《2022-2027年低度酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。