广播行业发展趋势及市场现状分析

广播行业发展趋势及市场现状分析

2022年全国广播电视和网络视听行业实现总收入12419.34亿元，比上年增长8.10%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，占总收入的比重为85.97%，同比增长10.29%;财政补助收入1037.29亿元，占总收入的比重为8.35%，同比增长7.07%;其他收入713.53亿元，占总收入的比重为5.75%，同比下降15.75%。从收入来源结构上看，广播电视和网络视听业务实际创收收入为行业主要收入来源，占比逐年上升，表明行业自身发展能力不断增强。

(资料图)

目前，中国广播电视行业上市企业主要有东方明珠、华数传媒、江苏有线、电广传媒、广电网络、歌华有线等，从成立时间和上市时间来看，东方明珠成立时间和上市时间均要早于华数传媒、江苏有线、电广传媒、广电网络和歌华有线，东方明珠总部在上海，华数传媒总部在浙江，江苏有线总部在江苏，电广传媒总部在湖南，广电网络总部在陕西，歌华有线总部在北京。

从营收情况来看，2021年华数传媒、江苏有线和广电网络营业总收入保持增长趋势，而东方明珠、电广传媒和歌华有线营业总收入均出现不同程度的下滑，且2021年东方明珠营业总收入高于华数传媒、江苏有线、电广传媒、广电网络和歌华有线，2021年东方明珠营业总收入完成90.69亿元，较2020年减少了9.61亿元;华数传媒营业总收入完成84.84亿元，较2020年增加了9.06亿元;江苏有线营业总收入完成74.59亿元，较2020年增加了1.14亿元;电广传媒营业总收入完成43.40亿元，较2020年减少了16.00亿元;广电网络营业总收入完成30.05亿元，较2020年增加了2.45亿元;歌华有线营业总收入完成25.52亿元，较2020年减少了0.23亿元。

目前国内外品牌竞争激烈，中国公共广播市场发展相对较为成熟，市场上主要品牌占据了大部分的市场份额，其它品牌市场占率较低，市场发展相对比较稳定，国产品牌依然占据着较大的市场份额，国际品牌发展较为迅速，不断开拓市场，市场份额出现了逐年递增的现象，国产品牌正面临着来自国外市场的激烈竞争。国内公共广播市场上领先品牌占据着42%%的市场份额，国外品牌占为37%。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国广播行业发展前景及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

广播(Broadcasting)是多点投递的最普遍的形式，它向每一个目的站投递一个分组的拷贝。它可以通过多个单次分组的投递完成，也可以通过单独的连接传递分组的拷贝，直到每个接收方均收到一个拷贝为止。

广播频率专业化已成为城市广播电台发展的趋势，各专业广播的职能细分是一个必然趋势，移动广播随汽车时代的到来也是广播媒体发展的必然发展趋向。但从私家车广播的现状来看，其更像是一支“杂牌军”，“内容包罗万象而又松散零碎的弱点逐步显露”。因此，私家车广播领域还有很大的探索空间，成熟、明确定位的私家车广播需要探索与磨练。以下是笔者对私家车广播的发展提出的设想。

从受众的角度来说，广播是获取信息价格最低廉的媒体。这与人们消费水平的日渐提高没有关系，因为即使消费水平再高，人们也希望以最少的投入，获得最大的回报。如今及今后一个时期，由于种种条件的限制，不是所有的家庭都能拥有电脑，也不是所有的人在所有的场合都能拥有电脑，而买个小小的半导体，或利用其他手段听到广播，则是很容易的事。

广播是靠声音来传播的。声音的魅力在于，它不仅传播了信息，还对这些信息融进了传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助，加以引导。主持人主持节目的风格，对节目的把握，能大大增强节目的吸引力。他们对稿件的再创造、再提高，能对听众认识、理解、接受信息产生很大的影响。

近年来中国公共广播领域获得快速增长，行业存在巨大的发展潜力，真正突破目前市场竞争格局难度非常大。真正解决消费者的需求是关键，而不是仅仅扩大产能解决问题。行业增长速度快速。

2022年，中国广播电视设备市场规模约为160亿元，同比增长7%。其中，摄录设备市场规模约为35亿元，同比增长17%;监控设备市场规模约为23亿元，同比增长15%;采编设备市场规模约为28亿元，同比增长12%;播出设备市场规模约为45亿元，同比增长13%;管理设备市场规模约为17亿元，同比增长13%;其他设备市场规模约为12亿元，同比增长10%。从市场份额上看，播出设备占据了最大的份额，达到28.6%，其次是摄录设备和采编设备，分别占据21.4%和17.9%，监控设备和管理设备分别占据14.3%和10.7%，其他设备占据7.1%。

目前国内外品牌竞争激烈，中国公共广播市场发展相对较为成熟，市场上主要品牌占据了大部分的市场份额，其它品牌市场占率较低，市场发展相对比较稳定，国产品牌依然占据着较大的市场份额，国际品牌发展较为迅速，不断开拓市场，市场份额出现了逐年递增的现象，国产品牌正面临着来自国外市场的激烈竞争。国内公共广播市场上领先品牌占据着42%%的市场份额，国外品牌占为37%。

广播行业未来发展趋势预测

非常看好中国公共广播领域未来5-10年甚至更长的行业发展速度，毕竟中国对于广播需求越来越多，未来销售额成长空间较大。

广播电视行业的发展需求。广播电视行业的发展需求是广播电视设备行业的直接驱动力，广播电视行业的数字化、网络化、智慧化和融合化发展，对广播电视设备提出了更高的要求，促进了广播电视设备行业的技术创新和产品升级。尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，广播电视行业加快了线上线下融合、云端生产、远程办公等新模式的探索和应用，为广播电视设备行业带来了新的机遇。

技术进步和创新能力。技术进步和创新能力是广播电视设备行业的核心竞争力，也是广播电视设备行业的内生动力。随着5G、云计算、人工智能、物联网等新技术的发展和应用，广播电视设备行业面临着技术革新和产品更新的压力和机遇。只有不断提高技术进步和创新能力，才能满足广播电视行业的多样化、个性化、智能化、高效化的需求，提升广播电视设备行业的市场竞争力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国广播行业发展前景及投资风险预测分析报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国广播行业的供需状况、广播发展现状、广播子行业发展变化等进行了分析，重点分析了广播行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、广播行业的发展建议、广播行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。广播报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

广播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析广播未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘广播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，广播报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、广播政策法规目录、主要企业信息及广播行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的广播行业全景图。

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