国泰君安：春节消费活力提升 冬奥会带旺冰雪消费

春节期间各地消费市场亮点频现，消费升级不断加快，各地抢抓春节消费黄金期，出丰富多彩的线上线下消费活动。

国家税务总局增值税发票数据显示，春节期间，全国实物消费比去年春节增长 20.1%。各地消费市场供给丰富，免税、餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景都有亮眼表现——海南 10 家离岛免税店联合众多品牌，引进虎年限定新品，并推出折扣优惠、满额赠礼等多种促销活动；南京千余家农贸市场、连锁超市、便利店春节期间不休市、不歇业；浙江湖州分批发放总价值 1 亿元的新春暖心券，涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等各行各业；深圳的 6 家商业银行向市民发放了 2500 万元的数字人民币，覆盖了生活服务、大型商超、餐饮消费、零售超市、文体旅游等多个领域，助推春节消费市场火起来、旺起来。

冬奥带动冰雪消费热潮，与之相关的器材用品、体育服饰、运动培训、周边衍生商品及旅游消费等均迎来较大幅度增长。受 2022 年北京冬奥会影响，冰雪消费旺盛，据经济日报携手京东发布的统计数据，1 月 9 日以来，广西、安徽、云南、湖北和湖南成为年货节期间冰雪消费增速最快的省份，同比增幅均超过 4 倍；北京冬奥会开幕前 1 个月，冰雪器材成交金额同比增长 107%，冰雪运动服装同比增长 99%，冰雪运动护具同比增长 41%。从传统的北方冰雪运动大省，到广东、浙江、四川等新兴冰雪运动大省，随着冬奥会带动中国冰雪体育产业快速增长，冰雪运动一路向南渗透，冰雪运动相关品类(例如冰墩墩吉祥物)更是成为 2022 年最热销的“新年货”。

我们认为，春节消费活力提升的趋势有望得以延续，未来的冰雪运动会进一步突破人群、季节、地域等的限制，助力消费市场稳健增长。春节期间，免税、餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景都有亮眼表现， 2022 年伴随着国内经济形势持续向好以及疫情有效防控，消费市场将继续呈现稳定恢复态势。目前北京冬奥会的热潮仍在继续，从个人冰雪体育运动到全家齐上阵的冰雪娱乐，越来越多的国人开始尝试冰雪运动的乐趣。随着冰雪运动逐渐普及、冰雪爱好者不断扩容、冰雪相关产业快速发展，我们相信在这些积极因素的助推下，未来的冰雪运动会进一步突破人群、季节、地域等的限制，助力消费市场稳健增长。

风险提示：疫情反复对国内消费市场恢复形成冲击等。

（文章来源：国泰君安）

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