强势IP的收入贡献保持五年左右 中国潮玩市场处黄金时期

强势IP的收入贡献保持五年左右 中国潮玩市场处黄金时期

潮玩市场处高速增长黄金时期，IP热度受新系列发售驱动，稳定的持续输出新系列，给予消费者新鲜感刺激，致使消费者为心仪的新系列买单，强势IP至少可以在千万级以上的收入贡献区间保持5年左右。

盲盒仍是主要产品类型，除盲盒外，还有手办、充电 线、徽章、钥匙扣、联名眼影盘、卸妆水、隔离霜等。

据中研普华研究院报告《2022-2027年中国玩具行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析

潮流玩具的品牌或IP对最终购买决策的影响逐渐超过盲盒形式的吸引。线下主要发力点仍在一二线城市。线上天猫仍是主战场，过去三年每年双十一均为年度峰值，11月约贡献潮玩盲盒行业全 年20%以上的销售额。龙头企业的线上复购率在46%~50%左右。线上品牌入口贡献更多最终购买。

基于IP开发的其他产品丰富程度稳中有升，但整体收入贡献占比不高。2020年H1泡泡玛特盲盒产品销售产生的收入占比约84.2%。从 IP产品丰富度来看，Molly和 Pucky的产品更加丰富。

泡泡玛特为行业龙头，互联网和零售双重属性孵化出泡泡 玛特的“高毛利、高复购、高坪效”的生意。潮玩龙头企业的门店坪效高，可达6.7万/平方米/年，高于部分餐饮、零售企业。毛利远超零售，复购堪比医美，坪效高于海底捞。

潮玩不是生活必需品，因此创造潮玩的同时，最关键的是挖掘用户的需求。在2021中国潮玩高峰论坛上宣布的“潮玩合伙人计划”中，将自有原创IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原创的同时，整合全球潮玩资源和势能，与全球知名IP方进行合作，共同推进潮玩大众化进程。

潮玩行业市场趋势如何

国潮经济正值黄金生长时期，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

统计数据显示，中国潮玩市场在过去五年复合增长率34.3%，中国潮玩市场在未来五年预计复合增长40%，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。

但与高速的市场发展趋势不成正比的是，潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段。潮玩供应链发展滞后，无法满足目前火爆的市场需求，是潮玩行业的一大痛点;不仅如此，潮玩的大部分工艺步骤，目前还需要由手工完成。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国玩具行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

关键词： 黄金时期 龙头企业 研究报告