2022中国洗发水市场规模现状分析及发展趋势

国内洗发水市场规模现状分析

当前国内比较知名的国产洗发水有阿道夫，如果有更多人去支持国货，其销量将会更加可观。

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

我国的洗发水市场的品牌占有率来看，消费者耳熟能详的洗发水品牌无疑是像海飞丝、飘柔、潘婷、清扬等这一类，而这一类品牌名称看起来很国有化。但实际上是属于外资企业的产品，海飞丝、飘柔等都是国外知名企业宝洁公司的，而清扬则是属于联合利华公司所有，这两大洗护产品巨头企业，在我国的洗护产品市场占有率达到超70%左右，对我国洗护市场的国有品牌发展造成了一定的打击。

2020年阿里平台洗发水销售量TOP10品牌，分别是阿道夫、海飞丝、清扬、吕、沙宣、卡诗、潘婷、滋源、KONO以及欧莱雅。TOP10品牌市场份额占比合计26.8%，竞争相当激烈。

国内洗发水市场发展趋势分析

洗发水产品主要通过淘宝、京东、苏宁易购等线上渠道以及超市、大卖场百货商店、日化及专卖店等线下渠道销售到消费者手中。

从目前的洗发水市场来看，随着人们消费水平升级以及对生活品质的要求提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。随着消费者品牌意识的增强，未来的洗发水行业的品牌集中度也会提高。同时，由于消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。

目前脱发问题常常成为讨论热点，数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，其中男性约1.63亿，占比约65.2%，女性约0.88亿，占比约34.8%。相当于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。受消费者存在长期的维持疗效需求影响，日常保健类市场逐渐扩大。其中防脱洗发水作为防脱固发环节中具有防脱疗效且方便居家操作的防脱产品，市场规模快速提升。

我们国家洗发护发产品市场发展较为成熟，但随着国家经济的发展，农村市场的开拓，未来仍有较大的发展空间。

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关键词： 市场规模 发展趋势