网络动漫产业链现状分析 网络动漫产业发展规划

动漫产业以故事创意和美术为核心，表现形式主要为漫画与动画，而广义的动漫产业包含由作品衍生出的游戏、小说、手办玩具等实体衍生品。随着实体读物的式微，动漫产业的线上化发展很快。 2020 年网络动漫市场总规模达 238.7 亿元，同比增长 24.7%。其中网络动画为主要构成，占比 86.0%，市场规模达 205.2 亿元，同比增长 24.7%;网络漫画占比 14%，市场规模达 33.5 亿，同比增长 25%。

目前我国网络动漫行业中，用户性别基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫画市场主要消费者，群体年轻化特征明显;随着用户粘性的不断增强，用户的消费潜力将被进一步挖掘，中高等消费者合计占比过半。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国网络动漫行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

网络动漫产业链现状分析

中国动漫产业的产业链主要由内容制作、内容发行和衍生变现三个环节构成。上游内容制作环节中，创意或 IP 通过漫画工作室、动画制作公司等转变为轻小说、漫画、动画等产品。产业链的中游及内容发行环节可分为线上和线下渠道，线下渠道有电影院线、电视台和出版社等;线上渠道主要有在线视频平台和在线漫画平台。

下游衍生变现环节可以分为实体衍生品开发以及泛娱乐内容开发和运营。其中实体衍生品开发类参与者为潮玩、服装、文具等开发公司，尤其潮玩目前已成为动画 IP 极具潜力的变现领域。泛娱乐内容开发和运营目前主要的形式为游戏开发或真人影视化;未来的元宇宙时代，漫画虚拟人衍生品也将逐步成为关注焦点。除主要环节外，产业内还发展出了专业的版权中介、授权代理中介等，促进 IP 交易，帮助商业化变现。

网络动漫产业发展规划

从网络动漫细分市场来看，中国网络动漫行业市场规模在“十三五”期间体量扩大了十倍，网络动漫行业市场规模在“十三五”期间增长了将近三倍。

在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络动漫文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)网络动漫等标准制定和推广;推进国家网络动漫产业综合示范园建设。

随着中国社会经济的快速发展，网络动漫需求也变得更加多元化，网络动漫行业审美的边界在不断拓展，动漫产业的高速发展得益于此。此外，互联网的普及降低了传播门槛，动漫消费者不断增加，这样的发展形势也倒逼内容供给者提高质量、扩大网络动漫规模。

网络动漫行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国网络动漫行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

关键词： 网络动漫 动漫产业 市场规模