“DOU势尚新日”，帮大牌新品乘风破浪

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女装品牌伊芙丽，刚刚过完了自己的20岁生日。

代言人何穗所形容的“优雅、自信”的高级感，让这个品牌在女装大潮中历经了20年的沉浮后，已在一二线城市商圈中拥有1200家线下门店，且正计划着向2000家进发。

“从2021年开始，伊芙丽进入第三个10年，也将开始我们的第三次创业”，伊芙丽公司总裁曾在采访中表示品牌未来的关键在于“突破很多行业的瓶颈”。

2021年的夏季来临之前，有别于往年上新的常规动作，伊芙丽将夏季新品的首发地选在了抖音电商。并牵手抖音电商全新发布的行业营销IP——“DOU势尚新日”，将新品的理念带给短视频时代的潮人们。

专属节日，大牌新品踩点空降

在消费需求快速更新的今天，头部品牌们亟需一种有新意、专门针对新品的营销玩法。

抖音电商正在尝试从官方角度，帮助商家解决这个问题。

用好内容激发用户的兴趣，由兴趣产生购买欲。平台内喜爱时尚并热爱尝鲜的用户、擅于挖掘和安利好物的达人，再加上平台成熟的推荐机制，让抖音电商正逐渐成为服饰上新的优质首发地。

而近期推出的“DOU势尚新日”活动，正是旨在为品牌提供一种新模式，从4个维度帮助新品进行推广：

首要维度，即品牌的总体品宣定调上，抖音电商重点从内容创意角度出发，为品牌定制富有特色的、适合平台的宣传物料内容，让品牌实现真正的“抖音式落地”：好看、好玩、深入人心，从而为新品的理念进行高效发声。

其次，从日常营销的角度来看，努力契合抖音用户日常的玩法，以平台用户喜爱的种草方式进行传播，形成原生软营销，并帮助品牌与消费者良好互动。

第三，额外的资源扶持方面，抖音电商站内外多种曝光资源，可与商家自有的曝光资源相结合，在造势上形成合力，产生1+1>2的传播效果，是属于优质合作商家的流量资源福利。

最终，以品牌专场直播为爆发，将前期的流量铺陈，落在直播销量上，让品牌实现有价值的品效合一。这个方面的具体落实中，抖音电商可以凭借一定的经验累积，帮助品牌完成基础搭建，并给出针对性的优化建议。

联动造势，伊芙丽夏季新品优雅落地

5月中下旬，伊芙丽将在“DOU势尚新日”上新4个新品系列，打造伊芙丽在抖音电商上的盛夏新品节。

在前期蓄水阶段，伊芙丽官方抖音号将陆续发布系列穿搭短视频，正式推出“DOU势尚新日 X 伊芙丽”的合作概念，同时为5月21日的Bigday进行预热。

其后，20余位时尚达人将发布创意种草视频，在平台上营造法式优雅穿搭的主题氛围，吸引用户。

在线上，有平台提供全方位的广告渗透;在线下，伊芙丽百家门店将循环投放法式优雅广告大片。线上线下联动造势，并不断地将流量引向品牌重点自播间，形成线上转化。

藉由蓄水+爆发的抖音电商全链路新品营销逻辑，“DOU势尚新日”希望帮助优质大牌有效的在抖音电商打出新品声量，获得用户的兴趣和认同，并最终实现销量的增长。

“DOU势尚新日”不仅力求成为新品爆发的优质着力点，也希望成为大牌扩展电商影响力的新基地。同时为用户提供更多层次、更加美好的购物体验。

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