《以舍得敬舍得》触发全民共振，舍得酒业诠释品牌缔造正道

有理想国家恒久强大

有信仰民族不可战胜

近日，《以舍得 敬舍得》公益视频登陆央视1套黄金时间，全天候贯穿央视1套《新闻联播》《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻30分》等新闻栏目，以央媒为“信号源”，这部极具穿透力的公益大片迅速扩散。

@参考消息、@央广网、@中国日报、@北京日报、@中国青年网、@环球网、@凤凰网、@观察者网、@南都周刊、@每日经济新闻等各大主流媒体第一时间集体发声;微博、快手、抖音以及今日头条等社交平台随即跟进，在全网掀起声势浩大的“舍得”热潮......

这场瞬间被点燃的传播之势，让我们深切认识到精神之力在国家奋进前行，与民族生生不息中的引导作用，因为像“舍得精神”这样的中国力量帮助我们铭记过去、感恩当下、照亮前路。

而这支视频，是舍得酒业联合人民日报新媒体发布正能量短片《有一种中国精神叫舍得》后，又一次以“舍得精神”感动全网，它既是企业理念的真挚流露，也是中国名酒与时代同行共进的热切呼唤，视频以动人情感走近广大受众，实现品牌认知的递进与升华。

为信仰而舍，是一场无悔的奔赴

《以舍得 敬舍得》作为一支真正意义上的“国民激励”视频，它在这个特殊节点上线，向每一位在岗位上默默奉献的中国人致敬，致敬百年伟大的时刻，致敬这个美好的时代，迅速形成全民共振，唤起所有人对“舍得精神”的再认知、再解读。

在充满屈辱与抗争的近现代史上，无数的先贤先烈抛头颅洒热血，用可歌可泣的故事告诉我们，民族有希望、中国有未来。新中国成立后，继往开来的几代中国人在960万平方公里的土地上种出灿烂果实，期间涌现的先进人物与榜样，无不以奉献精神诠释意志的珍贵。

如今，全世界都在感慨中国速度与中国崛起，他们看到的是不断递增的各种数据和不断超越的各类指标，中国从大国向强国迈进的过程留给世界太多惊叹。而这些惊叹背后，是每一个个体的自我超越与理想奔赴，十三亿人的平凡与伟大编织浩瀚蓝图，撑起这份力量的基石中，必然有“舍得精神”。

十年磨一剑，百回攻一关，李运北在中国建筑材料科研事业上扎扎实实地奉献了毕生心血;从西部计划志愿者到贫困村第一书记，大学生“村官”黄加荣矢志扶贫已十年;在国家危难之际，王学军多次挺身而出，以舍得不畏坚险之精神，在赈灾抗疫的画卷上，绘下了一朵不朽的无畏之花......

正如视频中的三位主人公，他们和千千万万的奉献者一样，在不同的岗位以不同的付出方式，一起诠释同一种舍得精神，他们身上的个人价值被时代照亮，无数微光汇聚成耀眼灯塔，让我们坚信精神终可传承——有理想的国家恒久强大，有信仰的民族不可战胜。

时代呼唤中国精神 让正念充斥自我

近百年的历史进程已经证明，中国的崛起不会一帆风顺，越是面临复杂的国际环境，越需要国人坚定信仰凝心聚力，越是变革的时代越需要强大精神之力的支撑。

于是，“有一种中国精神，叫舍得”便成为时代召唤，它是中国人正念的力量，也是披荆斩棘实现中华民族伟大复兴的必要条件，从之前的正能量短片到此次的公益视频，舍得酒业将时代楷模的舍得故事搬到大幕前，致敬中国精神，唱响时代赞歌。

视频之外，类似的面孔还有千千万万，逆行武汉的白衣天使、辛苦奔忙的社区干部、奉献爱心的普通市民……他们坚守在自己的岗位，舍小家为大家，舍小利为大义，舍自我为大众，一份份能量从全国各地萌芽并汇聚，让舍得精神熠熠生辉。

舍得，是艰苦奋斗忘我奉献，是舍我其谁勇敢担当，是跨越百年始终未曾改变的中国力量。

“舍得”故事与精神历来有着丰富的演绎与解读，它从古至今伴随着中华民族波澜壮阔的成长史，也被历代名人、伟人以及平凡个体普遍践行，这种不间断传承与广泛认知的精神力量，激励了一代代中国人奋进前行，帮助他们找到精神归宿，进而融入民族基因成为中国文化的一部分。

因此在当下传递舍得精神，就是彰显中国文化自信，舍得酒业携手人民日报传递时代之声，颂扬时代精神，同时推出引发全民共鸣的正能量视频，便是要在全社会形成中国文化和普世价值认同，以更为广阔的视角与心境，审视时代洪流下我们成就自我的方式与路径。

当以“舍得精神”为代表的正念充斥自我与社会，中华民族伟大复兴的奋进之路便无惧坎坷与荆棘。

以舍得敬舍得 诠释品牌缔造的正道

舍得精神自然不是舍得酒业的专属，但过去二十年的企业成长与品牌缔造之路，让舍得精神成为企业最鲜明的价值标识。作为白酒行业唯一一个“品牌即文化”的产品，舍得系列在内核的塑造与传递中，让舍得精神得到充分演绎，这也是舍得品牌价值持续攀升的关键。

对于舍得酒业来说，“中国智慧”和“中国精神”是扎根品牌而又超脱于品牌的核心竞争力，它们都植根于企业基因并在漫长成长过程中不断进化。

在上世纪舍得率先提出生态酿酒理念，以巨大投入与时间成本着力打造出650万平方米的沱牌舍得文化旅游区，如今不仅是生态酿酒的行业标杆，更让“生态酿酒”成为一种国际通用语言。

同样从上世纪70年代开始，舍得持续储藏老酒，历经43载才有了如今的12万吨老酒库存，它们随着时间推移，品质还在不断提升。正是这份执着，换来了当前老酒战略的势如破竹，也成就了自身老酒引领者的行业地位。

近年来，从《大国芬芳》到《舍得智慧讲堂》，再到升级后的《舍得智慧人物》，舍得前行的每一步，都在向大众传递流传千年的白酒魅力，讲述“舍得精神”的核心内涵，坚持让世界看见中国酒文化与舍得精神。

值得欣慰的是，在酒业圈舍得精神已经跳出企业范畴成为行业共识，如此精神之力是中国白酒更好的适应社会发展，并满足人民群众对美好生活需求的重要助力，也是“十四五”期间白酒企业高质量发展的必备动力。

与此同时，舍得酒业如火如荼的复兴征程，不仅是要唤醒品牌影响力与地位，更是要引导并触发“舍得精神”的全民共振，进而让企业理念与意志成为激励社会前行的一份力量，这无疑不同于传统的公益事业或项目，它将企业精神转化为更加难能可贵的社会精神财富。

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