非遗传承人、新农人、运动健儿……2021猫晚励志青年做主咖

11月10日晚，由优酷、浙江卫视共同打造的“2021天猫双11全球狂欢夜”（以下简称“猫晚”），在优酷、点淘、浙江卫视、东方卫视联合呈现。借助互联网传承传统文化的非遗手艺人、利用电商助力乡村振兴的90后新农人、在赛场上取得佳绩的奥运健儿和众多明星们一起，为亿万观众奉上精彩节目，同时也带来最有温度的情感共鸣。

每年猫晚都融入了时代印记与社会关切，今年从文化传递到内容呈现都全面升级，通过四个篇章打造沉浸式互动体验，表达“团结一心”、“碧水蓝天”、“和谐家园”、“自信中国”的情感主题，传递中国文化，讲述中国故事。

沉浸式互动体验，超千万人线上参与剧情解锁

今年猫晚首次融入剧情互动，讲述了一个来自2060年的太空旅人，给2021年的我们送上未来的礼物，在穿越时空时意外进入未来赛博、童话世界、现代都市和大唐国风四个不同时空的奇妙旅程。

每个时空篇章的节目都会留下线索，推理团带领观众一起分析，并得出答案。在未来赛博篇章里，马伯骞、乃万、张婉清表演时，探照灯打出的闪烁灯光；腾格尔与黄明昊在摇滚宇宙里留下的有着杂音的收音机；王霏霏手机里众多潮流穿搭图中的一张神秘照片……这些线索得到的答案，最终成为英语单词“UNITE”（团结）。

猫晚制片人孟庆光说，过去一年面对疫情防控、河南水灾，无数逆行者的身影感动了所有人，面对突然到来的困难，团结一心让普通人有了勇气和力量，“猫晚也希望向亿万观众传递，只有团结一心才能到达向往的美好生活。”

通过和推理团互动，观众解锁每个时空篇章留下的线索，得到四个时空模块后最终赢取终极大奖。这场边看表演、边购物、边推理互动的狂欢，最终有超过千万网友线上深度参与互动。

非遗登台、奥运元素，打造温暖视听盛宴

猫晚现场，凤凰传奇用一首《自由飞翔》，再次实力演绎什么是国民组合。而与国民组合同台展现的，是淘宝手艺人们带来的8个国家级非遗项目。苗绣、草编、木雕、油纸伞……在舞台上集中呈现传统文化之美。

王丹青是非遗苗绣手艺人，通过自己的网店将贵州绣娘的作品销往全国各地，每个月的订单可以让1000多位绣娘每月平均增收约2000元。带着绣娘们的作品站上猫晚舞台，她希望通过猫晚，让更多年轻人了解、喜欢苗绣非遗文化。

来自山东的“桃子姑娘”阴丽云，通过电商带动家乡致富的故事也通过猫晚被更多人熟知。2009年，因为老家肥城桃子滞销，北漂多年的阴丽云被父亲的一个电话叫回了家，开始经营肥城桃子生态农场。不仅借助网络拓宽桃子的销售渠道，阴丽云还把农场和生态旅游相结合，打造了现代版的世外桃源。

“猫晚已经成了一代人的国民记忆，办到第7年，我们希望不仅要有好看的节目，也要有承载文化的内涵，从非遗传承到乡村振兴，民族的才是世界的，最能引起大家的情感共鸣。”孟庆光说，希望通过猫晚，呈现非遗的匠心，诠释传统文化之美，也讲述绿水青山的故事，让人们了解和谐发展的价值。

2021年是奥运年，2022年北京冬奥会也已临近，今年猫晚也融入了奥运元素。在东京奥运会上打破亚洲百米纪录的苏炳添来到现场，与观众互动游戏，分享自己的拼搏故事；曾在都灵冬奥会上赢得中国花样滑冰奥运首枚银牌的张丹，也在猫晚中宣传北京冬奥会，呼吁年轻人们关注中国冰雪运动。

史上最大主舞台，猫晚以匠心演绎时代图景

国风气派构成了今年猫晚的主基调。晚会开场，易烊千玺演唱《野花》、《爱情鸟》，四位大爷打快板穿插其中，奇妙对撞让观众大呼“还可以这样”的同时，也让传统曲艺在潮流歌舞中演绎出旺盛的生命力。

时代少年团的《哪吒》、《朱雀》取材神话传说，国风中少年气洋溢；金晨、张傲月、刘福洋等人的国风舞蹈《盛世》，融入在敦煌壁画中的飞天形象，也通过民族舞蹈演绎着时代图景。

一批展现中国青年昂扬、自信的作品，同样备受好评。《街舞宇宙》传递团结一心的理念；李荣浩的《山川》讲述山河辽阔，而少年心潮澎湃；张杰演绎的《最美的太阳》，则表达了梦想、坚持、勇敢和进取。

每一届猫晚都是当年的舞美“风向标”。2019年，47个可自由组合移动的六棱柱状“盒子”，2020年能旋转180度的猫头状背屏，都让观众津津乐道。

今年，猫晚打造了互联网晚会史上最大主舞台，上海梅赛德斯奔驰文化中心内场舞台旋转90度，舞美视觉横向延展到80米宽，构成了一个“从2021到2060”的时空隧道，100多个悬浮的天猫盒子组成翼状矩阵，跟随音乐和灯光律动变化；舞美的中心30米长的“天梯”，从时空之门内穿越而上。

除了对应四大篇章的四大主题场景，舞美设计师还在场外搭建了“太空舱”、“国潮风”等六个场景。

“我们希望通过这样的内容表达方式，展现当下生活的美满与富足，表达国民文化自信的日益提升。”浙江卫视节目中心主任，猫晚总指挥蒋敏昊说，这届猫晚希望呈现出新形态，而不是传统意义上的歌舞晚会，而在新形态之下，时代温度与文化内涵是这场狂欢夜的内核。

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