直播两个月业绩450万累销8.14万件 新东方转型道阻且长

2月21日，资本邦了解到，新东方(EDU.US)转型直播带货后，近两个月时间销售额仅为450万元。

据新抖数据平台显示，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件，累计销售额454.76万元，累计销量8.14万件。其中，单日销量最高的一天，东方甄选售出了1.1万件商品，大部分商品均为水果、牛羊肉等农产品。

自开播以来，东方甄选粉丝总量为25.92万，粉丝增量8.04万，粉丝涨幅0.31%。整体呈稳定增长趋势，并且过去一周以来，东方甄选明显增加了视频内容量，目前粉丝仍处于上涨期。

开播至今，东方甄选直播27场，累计观看人次331.6万，单场人气峰值1.59万，场均销售额17.37万元。

2021年12月28日东方甄选开播第一天时，累计销售商品44件;累计销售额14.79万;累计销量1946件;同时，当天销售以单价100至300元区间的商品为主。

2月17日的直播中，东方甄选累计销售商品43件;累计销售额30.23万元;累计销量9356件。同时，2月17日销售以低于50元的商品为主。

2021年12月，新东方在官方微信公众号宣布上线直播带货平台“东方甄选”，预示着俞敏洪的农产品带货正式开启。在新东方K-9教育业务受到影响之后，新东方在不断拓展新业务模式和增长举措。

此前，新东方曾发布盈利警告称，预期集团截至2021年11月30日止6个月的财务表现录得8亿美元~9亿美元的亏损净额，上年同期为盈利2.29亿美元。

新东方指出，鉴于K-9学科类培训服务产生的总营收分别占集团于2020年及2021年财政年度各年的总营收约50%至60%，故预期业务终止将对截至2022年5月31日止财政年度及后续期间的总营收产生重大不利影响。(刘自成)

关键词： 转型直播带货 东方甄选