网上书店市场调研 阅读种类趋向多元化发展

网上书店市场调研

近年来，受益于互联网、电商的发展，我国网上书店行业发展迅速，市场规模逐年扩大，并逐渐成为图书零售的主渠道。

数据显示，截止2020年我国图书零售市场网店渠道市场规模为767.2亿元，同比增长7.29%，在图书零售市场渠道结构中的占比高达79.03%。然而，随着互联网经济竞争的加剧，行业竞争环境不断发生变化，网上书店也面临着一定的市场竞争压力。

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

不过，值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。

据中研产业研究院报告《2022-2027年网上书店行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

有调研显示，网上书店的消费群体年龄在25岁至45岁，主要是学生家长群体，大专本科学历，女性偏多，地域为全国范围。比如，上海悦悦图书有限公司对读者的画像是：“近两年三四线及小镇人群的消费能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平为主，目前中东部地区的消费水平高于西部及北部地区，性别上男性占比约35%，女性约65%。”

影响消费者在网上书店消费的因素大致为：价格、物流、服务。上海新华传媒连锁有限公司云端拓展部认为，相较线下书店，网上书店价格便宜、品种全、速度快，可无理由退货，读者购物体验良好。

阅读种类趋向多元化发展

从图书种类来看，CBNData《报告》显示，应对考试仍是消费者购买图书的最大动机，儿童读物/童书以及艺术文学类书籍受欢迎程度紧随其后。

与传统的图书销售相比，在线上图书市场，尤其是考试教辅类书籍，消费者往往会“双管齐下“，一边买书一边买课。公务员、考研、财会成为三大最受欢迎的考试教辅类图书。

数字化图书市场同样迎来进一步发展。CBNData消费大数据显示，2020年国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。

想要了解更多网上书店行业的发展前景，请查阅《2022-2027年网上书店行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

关键词： 为代表的 零售市场 市场调研