领克充分发挥自己的线上数字化营销优势，持续保持市场竞争活力

刚刚过去的8月，领克汽车销量达17098辆，环比增长约11.5%，同比增长约56%，连续五个月实现双增长，创历史最高月销量表现。2020年1-8月领克累计销量87192辆，同比增长约15.5%，展现出强劲的市场竞争实力。销量数字持续增长的背后，展现的是领克品牌独具特色的发展思路。领克不断深耕布局产品微分市场、着力打造用户品牌，以越级的产品实力和创新的营销模式，力求带给用户更具高价值感的用车体验。

产品连续上新 瞄准微分市场

伴随消费主力人群年龄的不断下探，不同年龄段的群体在消费理念和产品追求方面都有很大的不同。基于对年轻消费者的需求洞察，领克正在以更精细的视角，去识别用户的个性需求，扩展布局微分市场。

以95后为代表的Z世代消费人群，更加注重产品个性和智能科技体验。基于此，领克推出了“新都市机能SUV”领克06，于9月6日正式上市，以起步即豪华的硬核机能实力，为全球年轻都市族群带来更高价值的用车体验。领克06共发布五款车型，售价区间为11.86-15.86万元，提供燃油版、MHEV轻度混合动力版、PHEV插电混合动力版三种动力选择，满足用户的多元化使用需求。

定位“极能运动SUV”的领克05，则是一款偏高端小众的产品，但正因为小众，领克05更能吸引90后、00后的年轻用户群体。不管是百公里6.7秒的加速性，还是媲美超跑的35米百公里制动距离，亦或是多达21项ADAS智能驾驶辅助系统，领克05都能满足年轻人对于极致运动性能的追求。截至目前，领克05订单量已接近20000台。

此外，基于用户消费趋势洞察，领克还推出了领克02冠军版、领克03冠军版以及领克03+冠军定制版车型，不仅外观上采用“灰”与“黑”的搭配来彰显与众不同的气质，更通过细节上的优化，为用户带来更加丰富的用车选择。

领克03冠军版加入黑色外门把手设计，进一步提升了车辆的运动质感;领克02冠军版“劲”风格车型，在加入黑色外门把手设计的基础上，还搭载了黑色行李架，整体视觉也更为运动时尚。领克03+冠军定制版采用喷涂工艺更复杂的哑光漆，加入熏黑锻造轮毂，以及座椅上激光雕刻的专属“03+ Champion”标识，尽显豪华性能气场。

加强品牌建设 助推领势向上

在汽车市场从高速发展转向缓慢增长的新常态下，领克在不断完善自身产品的同时，也在积极推进品牌建设，持续打造独特的品牌印记。在用户思维的驱动下，领克为消费者提供了更契合消费者真实需求的品牌输出，构建了独家用户生态，完善用户购车、用车体验，使之成为领克销量迅速回升的重要助力。

为了能更好地收集用户反馈，领克推出集领克精选、Co客生态、多维用户评价、专属销售服务以及车联网体验于一身的领克APP，目前注册用户已超95万，成为领克和用户沟通交流的重要纽带。在此基础上，领克还创新打造了“领地伙伴”计划，为用户提供新的分享、交流空间。

在与用户建立互联通道的同时，领克也充分发挥自己的线上数字化营销优势，持续保持市场竞争活力。2020年9月1日，领克开启“1元线上订 专享2000礼”线上销售主题活动，用户通过领克APP或领克商城在线下单购车，完成1元订金支付，即可抵扣线下2000元购车款(含1元订金款)。与此同时，领克汽车还推出“全民种草季，嗨购赢大奖”、“心动不已 1元而已” 等活动，以回馈广大用户对领克的支持。

真正做到以用户为中心，关注用户核心诉求，是领克实现快速稳健发展的根本原因。从今年多款车型的连续上新，到用户生态的构建以及数字化营销的持续创新，领克的每一个尝试和突破，都基于对年轻态消费者未来出行生活的理解与诠释。领克不仅为用户提供高品质产品与服务，更不断为用户拓展潮流生活圈，通过与用户共创，探索更多“不止于车”的生活。