中国民众健身热情不断高涨 体育消费随之水涨船高

美国《精奢商业日报》12月12日刊文称，当下，世界正经历一场一个世纪以来最大的流行病，人们在“健康三要素”——锻炼、健康食品和睡眠——上的时间和金钱投入转向正在加速。中国的消费者也开始从购买奢侈品向为自身健康购买产品转变，与健康相关的品牌势必将进一步发展。

报道称，在中国，体育节目的收视率非常高，更多人开始参与体育运动和广泛的锻炼。有些锻炼方式是人人都能够负担得起的，比如，任何人穿上一双普通的运动鞋都可以去慢跑。与此同时，外国高档健身品牌在中国也越来越受欢迎。2011年，中国仅组织了22场马拉松赛事，到2018年，这一数字猛增至惊人的1581场。在北京获得2022年冬奥会举办权之后，中国政府投入巨资发展体育基础设施。学校的体育课也越来越受重视。

近年来，中国体育产业呈现繁荣发展景象，主要表现为以下几个特点。

一是中国政府高度重视体育产业发展。《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》《体育强国建设纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》《中国体育产业发展报告(2019)》……去年以来，一系列政策文件的出台，对体育产业发展发挥了积极引领作用。

二是中国民众健身热情不断高涨，体育消费随之水涨船高。近几年，“双11”各大电商平台的销售额中，有相当大比重是体育用品消费，为体育产业火热发展提供鲜活例证;

三是滑雪、滑冰、马拉松等消费驱动的项目报名人群非常踊跃。

四是中国体育产业在国民经济发展中的地位日益凸显。去年年底，体育产业的增加值在中国GDP的占比已超过1%，对促进国民经济的转型增长、延缓经济下行压力和增加就业作用非常明显。

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，中国线下体育产业也面临严重冲击：各类赛事和体育活动的暂停和延期;冰雪等以假日经济为依托的运动项目呈现断崖式下跌;大众健身受到影响，户外健身达人们的“幸福指数”骤降;包括体育产业在内的众多消费领域遭受重创。总体来说，2020年体育产业总体减值的风险是客观存在的，但危机中也给体育线上消费和居家健身娱乐消费提出了新命题。

对于蒸蒸日上的中国体育产业而言，此次疫情也将为转型发展带来契机。突出表现是，一些线上虚拟的体育产业得到快速发展。中国的电竞产业在2020年预计增长了50%左右，产业规模突破1000亿元。经济效益不容小觑。此外，线上体育用品的销售激增，更多民众选择购置体育器材在家健身。疫情使所有人看到了体育产业面临的挑战，同时也使大家更察觉到了这其中蕴藏的机遇，即“危中有机，危中寻机”。

此次疫情势必将加快体育产业和体育消费的线上线下融合模式，创新线上体育活动和体育消费新模式，而体育消费结构的转变必将加速向体育智能化方向转变。随着新一代信息技术的发展，尤其是人工智能、大数据和工业互联网等技术的飞速发展，势必对中国体育产业发展起到巨大推动作用。

信心，是当前包括中国体育产业在内的中国体育全行业以及全社会所必须抱有且须坚持到底的。

疫情当前，中国体育应借鉴互联网消费模式、创新体育消费激励模式、重点促进体育产业与新型消费端口的融合发展，培育体育新业态。疫情过后，随着体育行业各个细分领域逐步回归正轨，体育产业毫无疑问将会蓬勃发展，前景无疑是乐观的。但要全面复苏体育产业，还需要做到以下3个方面：一是提升政府在体育产业发展中的引导力，在税收、体育场馆建设、法律、配套等方面加大对体育从业者的政策扶持力度;二是将现有政策落实到位，协调好体育产业发展和生态环境保护的关系;三是完善体育发展配套体系，加快体育产业改革进程，推动体育产业实现高质量发展。

受访专家：北京体育大学教授、博士生导师 林显鹏