县镇市场加快消费升级 苏宁易购零售云智能一体化产品双十一热销

11月2日，苏宁易购零售云发布“双十一县镇消费”首轮战报。数据显示，首轮爆发期零售云烘干机销量同比增长894%，超低能耗、经济环保的取暖桌和暖风机销量分别同比提升501%和162%，智能化扫拖一体机器人预售期增幅159%。今年双十一“品质化”“绿色化”“智能化”成为下沉市场消费关键词，大品牌新品爆品及旗下高端系列产品在县镇消费市场的潜力与活力正逐步释放。

随着我国县镇居民生活条件改善，品质生活的理念开始下沉，下沉市场消费者对品质类消费品需求增幅较快。零售云数据显示，双十一首轮爆发期烘干机销量较去年提升894%，其中高端品牌卡萨帝洗干一体机销售同比提升73%；净水设备销量同比提升160%，仅预售期，高端净水品牌安吉尔销售增长14倍；洗碗机销售同比提升147%。此外，冬季即将来临，县镇居民对于取暖的投入力度也明显增加，双十一期间酷风中央空调涨幅达223%。

最新发布的《迈向新服务时代——生活服务业数字化发展报告(2021)》显示，生活服务数字化消费正在向下沉市场扩展，同时县镇消费者对绿色低碳消费理念的接受程度不断提高。今年双十一，超低能耗、经济环保的取暖桌和暖风机销量分别同比提升501%和162%，在国家大力“减碳”的窗口期，小镇青年正在积极响应。

在家电智能化的大趋势下，县镇市场也正在加快消费普及。其中，以集成灶、蒸烤一体机为代表的厨电新兴品类受到欢迎。双十一期间集成灶整体销售增长105%，其中火星人集成灶销售同比增长113%，美的集成灶销售同比增长195%。同时，随着头部集成灶品牌产品力进一步提升，集海量烹饪菜谱、智能烟灶联动、精准蒸烤控温、智能语音监测等功能于一体的高端智能产品热销，智能一体化成为潮流追求。在洁净设备方面，智能化扫拖一体机器人对比手持式吸尘器增长更加明显，预售期增幅便达159%。

今年双十一，苏宁易购依托10000家县镇零售云门店，为下沉市场消费者提供场景化购物体验。同时，零售云推出贵就赔、以旧换新、十年延保三重补贴助力品质商品和服务持续下行，更好地满足下沉消费市场对品质生活的热切需求，推动下沉市场消费升级。

（文章来源：中国经营网）