探究国货品牌崛起之路 毕马威首发“新国货50榜单”

在第四届进博会来临之际，毕马威首次推出“新国货50榜单”。毕马威11月4日在上海举办 《毕马威中国新国货50榜单报告》发布会。毕马威提出，2020年疫情期间以数字消费和信息消费为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，逐渐走向国际化前沿。

毕马威认为，伴随着消费市场的扩大和结构性升级，国货品牌不断迭代发展，并逐渐打破曾经“质差价廉”的刻板印象，“新潮”和“高品质”已经成为新国货的重要内涵。2019年作为第四阶段的起始年，也被称为“国潮崛起的一年”，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的最大亮点。

毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人钱亦馨表示，本次毕马威国货50榜单评选活动自年初启动，后历经数月的前期调研和全国范围内企业实地走访，最终由数十位深耕消费品行业多年的毕马威专业人士及外部行业专家所组成的专业委员会客观评估得出。

钱亦馨表示，创新是国货崛起的重要内涵，也是本次榜单的评审核心。评选主要围绕企业在体验创新、功能创新、技术创新、设计创新、模式创新、营销创新等六个维度展开，并综合考虑了入选企业在品牌文化、发展战略、消费者口碑等方面的建树。

发布会期间，毕马威中国消费品及零售行业战略咨询总监何颖做了《新消费，新国货》报告宣讲。何颖表示，近年来中国消费市场蓬勃发展，国潮兴起，消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。从需求端来看，以千禧一代及Z世代为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军，他们是新国潮现象背后的主要驱动力量。从供给端来看，科技进步正在重塑消费产业链，带来产品创新迭代加快、营销去中心化、渠道下沉、生产定制化，对传统消费形态产生颠覆性影响，新消费时代已正式到来。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）