双11战报：京东很多商品不到0点告罄 天猫411个中小品牌成交跨过千万大关

11月11日零点过后，电商平台陆续发布最新的今年双11战报。

“不熬夜”的京东双11 很多商品没能坚持到0点

京东称，调查显示，谈到今年双11最有价值的变化，超六成网友首选晚8点付尾款、定金。很多品牌商家在当晚8点-11日0点迎来了一次极大的惊喜。用京东华硕智凝专卖店负责人的话说，今年晚8点的火爆“完全没想到”，刚到8点“访问量和销量一下就起飞了，不到1小时库存就告急，很多产品没坚持到0点就售罄了”，目前正在全力补货。

京东双11在11月10日晚8点就提前抢购，京东将这种 “晚8点不熬夜”称为“巴适”消费。 从10日晚8点到11日0点四个小时内，成交额前五位的品类分别是：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量前五位的品类分别是：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕；中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。

四小时内，家电成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。趋势类家电产品受到用户青睐，娱乐电视成交额同比增长超300%，新风空调销量同比增长4.5倍，蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。

电脑数码成交额再冲新高，众多新品类备受用户喜爱，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%。

手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；在京东之家选择手机放心换服务的用户数同比增长7倍。

与此同时，京东超市各品类均取得爆发式增长，婴幼儿辅食、一次性清洁手套、精品黑咖啡、全麦面包、植物蛋白饮料、名庄精品酒、新锐白酒、牛油果油、口腔喷雾、裤型卫生巾、稻米油、潮流盲盒、酱油、威士忌、大闸蟹、洗发水、内衣洗衣液、洗衣凝珠、牛奶、奶粉、感应垃圾桶共21个品类分别在半小时到四小时内达成去年全天成交额。

生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。京东超市的老字号和国产品牌也表现抢眼，广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍，Keeppley积木成交额同比增长10倍。

居家用品方面， TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%，奢品服饰成交额同比增长180%，Zegna前2小时成交金额超去年全天，RIMOWA成交额同比增长3倍，DELVAUX成交额同比增长200%。赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个美妆大牌同比增长超100%，美肤宝、欧诗漫等超10个国货美妆品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。

开场四小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

开场四个小时内，生活服务全品类爆发：超2300个汽车品牌成交额同比增长超100%，超4000家第三方商家店铺成交额同比增长超100%；京东汽车机油品类成交额同比增长10倍； 京东京车会订单量同比增长10倍，京东自营车品安装服务订单量同比增长130%；隐形车衣成交额同比增长8.2倍；鲜花珍品订单量超去年11日当天12小时累计订单量。

天猫双11多个中小品牌成交跨越新大关

在天猫平台，一批中小品牌在双11期间实现跨越式增长。

截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

今年第三年参加天猫双11的国货化妆品品牌逐本联合创始人沈东来直呼“销量太疯狂了！”，称还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

（文章来源：华尔街见闻）